品牌文化塑造策略研究——“卡地亚”为例课件.ppt

如何理解“品牌代表了一种文化” 卡地亚公司简介v 卡地亚——瑞士历峰集团旗下品牌。v 1847年，Louis-Francois Cartier接掌位于巴黎Montorgueil街29号的珠宝工坊，卡地亚品牌于此诞生。v 1888年，卡地亚尝试在镶嵌钻石的黄金手镯上装上机械女表；到1904年，卡地亚金表一炮打响。从此，卡地亚手表一直是上流社会的宠儿，历久不衰。v 1899年卡地亚迁往现址，巴黎和平街13号。其后由卡地亚三兄弟继承家业。他们的足迹踏遍了世界各地，从印度到俄罗斯，从波斯湾到新大陆。1902年和1909年卡地亚分别在伦敦和纽约成立分公司，从此奠定了卡地亚的基础。v 卡地亚很快就获得了欧