基于商务部“中国制造”广告网络跟贴的话语态度分析的开题报告.docx

基于商务部“中国制造”广告网络跟贴的话语态度分析的开题报告 题目：基于商务部“中国制造”广告网络跟贴的话语态度分析 一、选题背景 作为经济社会发展的重要领域，制造业一直是中国经济的核心产业之一。中国制造业的高速发展以及“中国制造”品牌在国际市场上的逐渐崛起，不仅是中国经济迅猛发展背后鲜明的标志，也是中国实现从制造大国向制造强国转变的必由之路。为了推动“中国制造”品牌的发展，商务部在网络上开展了一系列“中国制造”广告活动，旨在宣传中国制造的品质和形象，增强国内外市场对中国制造的信心和认同。 然而，任何广告都会引发不同的反应和意见，广告内容所涉及的话题也可能引发网友的讨论和争议。因此，对商务部“中国制造”广告网络跟贴的话语态度进行分析，既可以了解广告宣传效果，也可以更好地了解社会公众对“中国制造”品牌的态度和看法，有助于掌握消费者心理和市场需求，促进中国制造业的品牌提升和市场拓展。 二、研究目的和意义 本研究旨在分析商务部“中国制造”广告网络跟贴的话语态度，具体包括探究网友对广告的反应和评价、分析广告内容对网友情感、态度和观念的影响等，从而了解广告宣传的效果和社会公众对“中国制造”品牌的态度和看法。其意义在于： 1. 揭示广告背后的消费者心理和市场需求，为制造业品牌升级和市场拓展提供参考和依据。 2. 提供有关“中国制造”品牌的价值和形象等信息，帮助企业制定品牌营销策略和形象塑造计划。 3. 推广“中国制造”品牌，提高消费者对国产产品的信心和认同，推动中国制造业向制造强国转型和升级。 三、研究方法和步骤 本研究采用语料库分析方法，主要包括以下步骤： 1. 收集商务部“中国制造”广告网络跟贴数据，建立语料库。 2. 对于每篇跟贴，提取其中涉及“中国制造”品牌的话语，建立品牌话语子语料库。 3. 对品牌话语子语料库进行分析，包括情感分析、态度分析、话题分析等，获取与“中国制造”品牌相关的信息。 4. 利用统计学方法对所得数据进行分析和解释，讨论广告宣传效果和消费者态度变化情况。 5. 结合分析结果，对“中国制造”品牌提出品牌塑造和营销建议。 四、预计成果和论文结构 研究完成后，预计可以得到以下成果： 1. 对商务部“中国制造”广告网络跟贴的话语态度进行深入分析，把握社会公众对“中国制造”品牌的态度变化情况。 2. 提供与“中国制造”品牌相关的情感、态度、话题等信息，为品牌的形象塑造和营销策略制定提供借鉴和参考。 3. 提出有针对性的营销建议，推动中国制造业的品牌提升和市场拓展。 论文主要分为以下部分： 1. 序言：介绍选题背景、研究目的和意义，以及本研究所采用的方法和步骤。 2. 文献综述：对相关研究文献进行理论分析和归纳总结，探讨广告语言分析方法、广告宣传效果评估体系和品牌形象塑造等方面的理论框架和研究进展。 3. 论文主体：包括可视化数据呈现、品牌话语情感分析、话语态度分析、话题分析、数据统计分析以及品牌塑造和营销策略建议等内容。 4. 结论和展望：对以上分析内容进行总结，提出研究目的和意义的成果，探讨研究不足和未来研究方向。