(3.7.2)--4.2 ROI理论广告设计.ppt

广告设计 44.1 USP理论4.2 ROI理论4.3 创意思维4.4 创意方法4.5 创意简报创意前奏：步步为营 ROI理论 ROI理论要点4.1 ROI理论 ROI理论上世纪60年代，著名广告大师威廉·伯恩巴克主张优秀的广告必须具备三个基本特征：即关联性（Relevance）、原创性（ Originality）、震撼力（ Impact），简称ROI理论。 威廉·伯恩巴克 ROI理论核心要点关联性（Relevance）就是广告创意的主题必须与商品、消费者密切相关，找出商品最能满足消费者的利益点。4.1 ROI理论 百威啤酒视频广告 ROI理论基本要点原创性（ Originality），即广告创意与众不同，其创意思维特征就是要求“异”。■突破传统，旧元素、新组合；■差异表现，由同到异。 4.1 ROI理论 甲壳虫平面广告 甲壳虫平面广告 ROI理论基本要点震撼力（ Impact）广告作品在瞬间能引起消费者注意并在心灵深处产生震动的能力。 ■对产品个性独特且透彻的理解；■对受众心理精准且细腻的把握。4.1 ROI理论 日本村田殡仪馆视频广告 电影《寻梦环游记》 场景图 威廉·伯恩巴克代表作 ■大众甲壳虫： ■以色列航空： ■艾维斯出租公司；■宝丽来便利相机；■美国航空；■哥伦比亚咖啡……4.1 ROI理论 关联性准（定位要准）理性逻辑（建立关系）原创性新（创意要新）心理定位（找到差异）震撼力情（表现要情）感情诉求（沟通情感） （多选题）上世纪60年代，著名广告大师威廉·伯恩巴克主张优秀的广告必须具备三个基本特征，这三个基本特征是_____。A.关联性（Relevance）B.原创性（ Originality）C.震撼力（ Impact）D.创造力（creative） THANKS FORWATCHING