(3.7.7)--4.5 创意简报广告设计.ppt

广告设计 44.1 USP理论4.2 ROI理论4.3 创意思维4.4 创意方法4.5 创意简报创意前奏：步步为营 创意简报又叫Brief, 是广告公司根据客户的要求撰写的创意索引，包含了以品牌理解、目标客户、广告目标、广告内容及实施策略为目标的一系列问题和回答。 4.5 创意简报 创意简报解答这些问题的依据是事先调研好的产品、消费者、竞争对手及市场信息等。通常都是由客户和广告公司合作协商共同完成。从根本上说，创意简报是客户和广告公司一致同意的、交给创意团队作为策略依据的计划书。 4.5 创意简报 创意简报内容■广告策略■消费者洞察■广告任务4.5 创意简报 理查德集团创意简报：客户：小鸡费尔■为什么要做广告？让“小鸡费尔”的鸡肉三明治以最佳快餐三明治的形象出现，并让人们意识到自己是最喜欢吃的。 理查德集团创意简报：客户：小鸡费尔■我们在对谁说话？18-49岁，很少或者不吃“小鸡费尔”的成年人；主要是女性、大学生和白领。他们觉得鸡肉是健康的生活方式之一，认为高质量的食品对自己更好，并愿意为此花钱。 理查德集团创意简报：客户：小鸡费尔■他们现在怎么想？“我只在商场里才会想到“小鸡费尔”，它也许还不错，但我已很久没吃了。”■我们要让他们怎么想？“我更想吃鸡肉三明治，而不是汉堡包，小鸡费尔是最好的选择”。 ■我们可以传达的最有说服力的概念（产品利益点）是什么？其它三明治都不如“小鸡费尔”健康、快捷。“小鸡费尔”简单方便、有益健康。■他们为什么相信（产品利益点）？ “小鸡费尔”简单方便、有益健康。 理查德集团创意简报：客户：小鸡费尔 ■广告创意方针也即是广告的实施方案：14米×48米的户外单立柱广告牌。 理查德集团创意简报：客户：小鸡费尔 “小鸡费尔”户外单立柱广告 “小鸡费尔”户外单立柱广告 “小鸡费尔”户外单立柱广告 创意简报创意简报的制作是以前期调研的客观事实为依据，并在正确分析各个问题的基础上，进行符合实际的创意和设计，在此过程中需要充分培养自己的思辨能力，不能凭空想象、更不能凭自己好恶来进行判断。 4.5 创意简报 作业：以前期广告策划书为依据，进行创意简报的设计和制作，重点确定广告产品的调性、产品USP、产品消费群以及广告创意方针等内容。 （多选题）创意简报又叫Brief, 是广告公司根据客户的要求撰写的创意索引，创意简报内容包括以下哪些方面_____。A.广告策略B.消费者洞察C.广告任务D.广告调研 THANKS FORWATCHING