(3.6.3)--6.3 以法动人广告设计.ppt

广告设计 以法动人，广告不仅是向大众传播品牌或商品信息的一种手段，也是一门以视觉和听觉为基础，以情感为内涵的综合性艺术，因此广告可以借助于各种法则、巧妙地综合运用各种修辞手法来准确、形象、艺术性的传达广告主题，带给人们美的感受。6.3 以法动人 以法动人夸张 比喻 比拟 通感 对比…… 夸张运用丰富的想象力，在客观事物的基础上，根据设计的要求有目的的放大或缩小事物的形象特征，从而得到鲜明、独特的视觉图形以引起观者丰富的想象力，在增强画面视觉效果的基础上直达广告主题，精准传递产品卖点信息。 6.3 以法动人 使用夸张时注意要点：■夸张需紧扣设计主题。■夸张以现实为基础，适度夸张。■夸张以制造独特视觉形象来传达设计主题。6.3 以法动人 宾得相机平面广告 家装超市视频广告《你可以做到》 比喻就是打比方，抓住两种不同性质事物的相似点，用直观、形象的事物来形容抽象、难懂的事物，使产品的卖点更加突出，并以形象化的方式将设计主题和设计信息等传达给观众。6.3 以法动人 NOW TV定制电视平面广告 比拟，充分发挥想象力，将动物、物品等赋予人的情感，使其具有人的基本特征；或者将人物化，具有物品的特质，最大特点是具有强烈的情感特征，达到栩栩如生、生动形象的视觉效果。6.3 以法动人 高露洁牙膏平面广告 法国电视台Idents France3《CG动物极限运动》视频广告 通感也叫联觉，通过打通人们视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等感官之间的壁垒，实现五觉联通，充分调动观者的情感，拉近产品与消费者之间的距离，进而打动消费者，促进购买。6.3 以法动人 “小鸡费尔”户外单立柱广告 对比，在设计中将两个反差很大的视觉要素并置，使二者之间产生对照的视觉效果来达到信息传达目的。6.3 以法动人 奔驰汽车平面广告《左脑VS右脑》 广告所运用法则远远不止以上这些，还包括了双关、借代、排比、疑问等等手法，众多法则的运用，帮助广告以更形象、生动的视觉图形来吸引消费者，引发他们的情感，并传递广告设计信息。 6.3 以法动人 （多选题）广告可以借助于各种法则、巧妙地综合运用各种修辞手法来准确、形象、艺术性的传达广告主题，带给人们美的感受。“以法动人”主要包括以下哪些法则_____。A.夸张B.比喻、比拟C.通感D.对比等 THANKS FORWATCHING