中国元宇宙营销市场研究报告.docx

PAGE PAGE 1 中国元宇宙营销市场研究报告 TOC \o 1-3 \h \z \u 中国元宇宙营销市场研究报告 1 摘要： 3 一、中国元宇宙营销概述 3 1.1元宇宙的定义 3 1.2元宇宙的发展 4 1.3元宇宙营销的定义 5 1.4元宇宙营销的要素和特点 6 1.5元宇宙营销与数字营销的关系 7 1.6元宇宙及元宇宙营销的运用现状 8 二、中国元宇宙营销发展背景、推动因素及价值 9 2.1元宇宙营销发展背景及推动因素 9 2.1.1多政策支持数字经济加快发展，央地齐发力，推动经济复苏 9 2.1.2宏观环境略有回暖（以网络广告市场为参考），市场对经济复苏强度抱有较高期待 10 2.1.3流量红利消退，消费者获取及维护成本上升，品牌生存遇困境，亟待寻求新增长点 11 2.1.4C端收入增长承压，处于消费低迷期，恢复消费需寻新痒点 12 2.2元宇宙营销价值 14 2.2.1在多重因素共同作用下，元宇宙营销因自身特点或可解决现存问题，而具有多种重要价值 14 2.2.2帮助品牌解决营销痒点难寻问题，且便于品牌积累数据资产 15 2.2.3利于品牌故事多维度呈现，为品牌价值输出打造渠道 15 2.2.4解决关系难题，塑造“共创共情共鸣”的品牌与消费者关系 16 三、中国元宇宙营销产业链分析 17 3.1元宇宙营销产业图谱 18 3.2元宇宙营销产业链上下游关系 18 3.3服务商赋能元宇宙营销的主要方式 19 3.4典型营销玩法：内容+新“人”“货” 20 3.5典型营销玩法：内容+新旧“场” 21 四、中国元宇宙营销发展趋势及难点 22 4.1元宇宙营销发展趋势：内容带动发展 22 4.2元宇宙营销发展趋势：“场”带动发展 23 4.3元宇宙营销发展主要难点 24  摘要： 发展背景： 元宇宙的出现基于多种技术发展及整合，是顺应数字化发展且符合对未来可能形态想象的产物，尚无统一定义，处发展初期；元宇宙营销重塑了“人、货、场、内容”要素，是包含了大数据营销、AI营销等的复合型营销方式。目前泛指所有基于元宇宙相关技术及概念衍生出的营销活动，已渗透至多类互联网高频应用场景。 市场分析： 我国元宇宙营销在宏观政策推动复苏、市场求增长、品牌求生存、消费者需要新痒点等多因素共同推动下逐步发展；其具备为品牌解决消费者底层需求难挖掘、品牌价值难输出、客户关系难建立等老问题的能力，存在为营销带来多重价值的潜力。 产业链分析： 元宇宙营销产业链上游品牌主以“内容+新‘人、货’”、“内容+新旧‘场’”的主要方式试水并布局参与；中游服务商结合自身能力，以技术或商业化为驱动赋能产业发展。 趋势展望： 元宇宙营销近未来或将在“内容带动”或“‘场’带动”的趋势下，伴随相关技术同步提升、内容与营销手段不断创新等多种因素共同作用，推动产业发展。当前，产业链存在标准待统一、场景应用待探索优化、技术待突破、参与价值待提升等多项难点需攻克。 一、中国元宇宙营销概述 1.1元宇宙的定义 元宇宙是具有世界感的数字生活空间 如艾瑞咨询在2022年8月发布的“元宇宙的近未来形态与概念应用的过渡方向研究”中基于参考市场中认同度较高的认识，及自身理解进行的总结阐述：“元宇宙的基础形态可概括为：一个具有世界感的数字生活空间，能让用户具有切实地同时在另一处环境中生活的体验感，并能支撑起用户的另一重生活。元宇宙需具备化身、自由创造、社交三项基础要素，及沉浸感、富集度、连续性三项基础特性。” 目前，社会各界对元宇宙仍没有统一的概念或定义，关于元宇宙存在着极大的想象及探索空间。 1.2元宇宙的发展 整合多种技术，仍处发展初期，符合数字化发展中长期愿景 根据Gartner数据显示，元宇宙作为一项技术整体而言，在我国仍处于发展萌芽期，但支持其整合的多项技术早已出现并持续发展多年。元宇宙是融合了数字化发展历程中的多项科学技术历经“产生、积累、突破、成熟、整合形成新概念”的演变历程后，孕育出的又一技术概念。它是顺应数字化发展、符合对中长期未来全面实现虚实融合愿景的产物。 1.3元宇宙营销的定义 目前泛指基于元宇宙相关技术及概念衍生出的营销活动 在元宇宙基础形态处于形成初期的现在及近未来，元宇宙营销泛指“所有基于元宇宙相关技术及概念衍生出的营销活动”。当元宇宙推演发展，商业环境逐渐成熟时，元宇宙营销指“利用元宇宙平台及技术，企业、品牌发现或发掘消费者需求，为消费者创造、沟通和传递价值，并以有利于企业、消费者等的方式管理客户关系的一种组织功能和一套流程。” 1.4元宇宙营销的要素和特点 元宇宙营销具备四