京东广告审查注意事项指引.pptx

京东广告审查注意事项指引;目 录;（一）统一适用的广告类法规文件 1、《广告法》 2、《广告语言文字管理暂行规定》 3、《关于禁止在广告中使用“免检”内容的通知》 4、《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》 5、《关于开展清理整顿部分商品滥用“特供”、“专供”标识专项行动的通知》 6、《关于加强各类纪念章（品）以及人民币相关广告管理的通知》 ;（一） 所有商品均不得使用的广告语违禁词 1、国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最、最便宜、最大程度、必威体育精装版技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、必威体育精装版、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、资深、最赚、超赚、最先、巨星、著名、奢侈、至尊、顶级享受等绝对性用语； 2、国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语； 3、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语； 4、使用人民币图样（但央行批准的除外）；5、繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词； 6、驰名商标，商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用“驰名商标”字样。 ;（二）特殊商品的广告语违禁字词 1、食品 1.1 祖传、抑制、秘制等虚假性词语； 1.2 强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语； 1.3 处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增 高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语； 1.4 神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。 2、化妆品 2.1 特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强等绝对化用语； 2.2 纯天然、换肤、去除皱纹等虚假性词意； 2.3 处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗术语； 2.4 抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、 祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等??示或暗示医疗作用和效果的 词语。 ;（二）特殊商品的广告语违禁字词 3、药品及医疗器械 3.1 安全、无毒副作用、无效退款、无依赖、保险公司承保等承诺性用语; 3.2 家庭必备、 热销、抢购、试用等用语； 3.3 表现性器官的用语或形容； 3.4 以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械。 ;（一） 所有商品均适用的广告语审核示例 1、涉及绝对用语：广告语中不得使用顶级、世界级、第一等用语 例： ;2、涉及专利产品或者专利方法，需要表明专利号。【《广告法》第十一条第一款】 例： 3、在使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语时需要表明出处 需真实准确。【《广告法》第十条】 例： ;4、不得使用驰名商标等字样宣传。【《商标法》第十四条 】 例： ;6、广告资料不得以新闻形式传播发布。【《广告法》第十三条第二款】 例： ;7、广告资料中不能带有乱评比、乱排序相关内容。不能使用获奖证书来宣传，包括国内（港澳台地区 ）和国外的证书。【《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》第一条】 ;9、广告资料中不能放置带有损害未成年人身心健康的图片以及文字。【《广告法》第八条】 例： ;11、广告资料中不能单独使用外国文字。【《广告语言文字管理暂行规定》第八条】 例： ;13、商品广告资料中不得放置未经授权使用的人物形象照；注意：授权代言人形象照使用时需要与产品 同时出现，不得单独使用。“侵犯肖像权认定依据” 例： 14、成人用品广告除基本信息外不得放置其他有关产品介绍内容。【《关于严禁刊播有关性生活产品广 告的通知》第二段】 ;（二）特殊商品的广告语审核示例 第一类 食品 1、食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些 成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。 【《食品广告发布暂行规定》第七条】 例： ;3、普通食品广告宣传中不能使用哺乳妇女以及婴儿的形象图片，不能出现暗示或明示可以代替母乳的 文字描述。奶粉类商品需特别注意【《食品广告发布发布暂行规定》第八条】 例： ;　 ; 7、利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。【《保健食品广告审查暂行规定》第八条】 例： ? 8、含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容。 【《保健食品广告审查暂行规定》第八条】 例： ;9、夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群。 【《保健食品广告审查暂行规定》第八条】