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中国元宇宙营销市场研究报告 中国元宇宙营销市场研究报告 1 摘要： 3 一、中国元宇宙营销概述 3 1.1 元宇宙的定义 3 1.2 元宇宙的发展 4 1.3 元宇宙营销的定义 5 1.4 元宇宙营销的要素和特点 6 1.5 元宇宙营销与数字营销的关系 7 1.6 元宇宙及元宇宙营销的运用现状 8 二、中国元宇宙营销发展背景、推动因素及价值 9 2.1 元宇宙营销发展背景及推动因素 9 2.1.1 多政策支持数字经济加快发展，央地齐发力，推动经济复苏 9 2.1.2 宏观环境略有回暖（以网络广告市场为参考），市场对经济复苏强度 抱有较高期待 10 2.1.3 流量红利消退，消费者获取及维护成本上升，品牌生存遇困境，亟待 寻求新增长点 11 2.1.4C 端收入增长承压，处于消费低迷期，恢复消费需寻新痒点 12 2.2 元宇宙营销价值 14 2.2.1 在多重因素共同作用下，元宇宙营销因自身特点或可解决现存问题， 而具有多种重要价值 14 2.2.2 帮助品牌解决营销痒点难寻问题，且便于品牌积累数据资产 15 2.2.3 利于品牌故事多维度呈现，为品牌价值输出打造渠道 15 2.2.4 解决关系难题，塑造 “共创共情共鸣 ”的品牌与消费者关系 16 三、中国元宇宙营销产业链分析 17 3.1 元宇宙营销产业图谱 18 3.2 元宇宙营销产业链上下游关系 18 3.3 服务商赋能元宇宙营销的主要方式 19 1 3.4 典型营销玩法：内容+新 “人”“货” 20 3.5 典型营销玩法：内容+新旧 “场 ” 21 四、中国元宇宙营销发展趋势及难点 22 4.1 元宇宙营销发展趋势：内容带动发展 22 4.2 元宇宙营销发展趋势： “场 ”带动发展 23 4.3 元宇宙营销发展主要难点 24 2 摘要： 发展背景： 元宇宙的出现基于多种技术发展及整合，是顺应数字化发展且符合对 未来可能形态想象的产物，尚无统一定义，处发展初期；元宇宙营销重塑 了“人、货、场、内容”要素，是包含了大数据营销、AI 营销等的复合型 营销方式。目前泛指所有基于元宇宙相关技术及概念衍生出的营销活动， 已渗透至多类互联网高频应用场景。 市场分析： 我国元宇宙营销在宏观政策推动复苏、市场求增长、品牌求生存、消 费者需要新痒点等多因素共同推动下逐步发展；其具备为品牌解决消费者 底层需求难挖掘、品牌价值难输出、客户关系难建立等老问题的能力，存 在为营销带来多重价值的潜力。 产业链分析： 元宇宙营销产业链上游品牌主以“内容+新‘人、货’”、“内容+新旧 ‘场’”的主要方式试水并布局参与；中游服务商结合自身能力，以技术 或商业化为驱动赋能产业发展。 趋势展望： 元宇宙营销近未来或将在“内容带动”或“‘场’带动”的趋势下，伴随相 关技术同步提升、内容与营销手段不断创新等多种因素共同作用，推动产业发展。 当前，产业链存在标准待统一、场景应用待探索优化、技术待突破、参与价值待 提升等多项难点需攻克。 一、中国元宇宙营销概述 1.1 元宇宙的定义 元宇宙是具有世界感的数字生活空间 如艾瑞咨询在 2022 年 8 月发布的 “元宇宙的近未来形态与概念应用的 过渡方向研究”中基于参考 市场中认 同度较 高的认识 ，及自身理解进行 3 的总结阐述： “元宇宙的基础形态可概括为：一个 具有世界感的数字生 活空间，能让用户具有切实地 同时在另一处环境 中生活的体验感，并能 支撑起用户的另一重生活。元宇宙需具备化身、自 由创造 、社交三项基 础要素，及