85市场营销学2023复习题修改版(刘重力).doc

国际营销学复习提纲 国际营销管理 万成林 天津高校出版社 7-5618-1717-7 2023年版 23.00元 第一部分：简答题 一、简述国际市场营销学中的可控因素、不行控因素及其主要内容。（讲义第一章） 企业在国际市场销售中面临着各种困难的影响因素，其中包括“可控因素”和“不行控因素”两种 “可控因素”指的是企业通过自己努力，可以左右和变更的因素。它一般分为产品（Product）、分销地点（Place）、促销方式（Promotion）和价格（Price）四大类营销因素。这几类因素不是孤立的，而是紧密联系，相互影响，形成一个整体，称之为“营销因素组合（Market