时尚服装产业与品牌创新 (612).ppt

3 唯美的艺术气质 诗意的意境 洁净的色彩 柔软的质感 4 朴素的自然主义 桃花源记--NEOEN设计团队皖南采风赏 设计灵感取材大自然 面料来源于大自然 追求 自然的卖场设计 04 产品特色 4.1 服装造型内敛而富有张力 4.2 传统手工艺的传承应用 蜡 染 扎 染 绣 花 4.3 款式简洁而不乏细节 4.4服饰色彩朴素自然 色彩饱和度高 4.5 面料舒适亲和自然环保 以天然棉麻等绿色纤维作为服用的主要 面料，尺寸宽松，讲究飘逸、气质和舒适 05 卖场终端设计 十分注重意境和氛围 店面的设计总透着浓厚的书香气质和文艺气息使人如沐春风，体会都市生活里不一样的人文关怀店面装修以木头家具等环保材料为创意绿植与写有漂亮手写体文字的牛皮纸卡片、朴素的旧箱子、清索的枯藤、一两架抒写淡然情怀的好书把消费者带入有故事情节的回忆并感受岁月的静好 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 PPT教程网 百度一下 * * 品牌文化与消费行为 -------- 以“弄影”品牌为研究对象 目录 01 02 03 04 05 06 品牌简介 品牌文化 品牌风格 终端管理 陈列设计 文化营销 01 品牌简介 ----认识弄影 1、江苏华艺时装集团旗下的女装品牌，与东华大学所属的中国服装设计研究院联手打造。 2、设计总监---罗竟杰（东华大学服装设计系主任。） 3、公司总部---上海市普陀区 4、成立时间---2011年 5、企业属性---一家从事时尚创意产品研发、服装生产、品牌营销及信息反馈于一体的现代化销售服务企业。 6、品牌定位----中高端 品牌文化 02 道家精神 东方文化艺术 品牌源于东方的文化艺术、道家精神，致力于表达具有 国际语言特征的东方文化精神内核。 2.1 艺术的态度和眼光看待日常生活之事 水 水 水 香菇素有“山珍之王”之称，性平，味甘，具有补脾胃化痰理气，益胃助食等功效。可以治疗食欲不振，身体虚弱等症。香菇含有丰富的蛋白质，钙磷铁钾等元素。现代医学表明香菇能起到降低胆固醇、血压的作用，还可以起到预防癌症的作用。另外，香菇还具有调节人体代谢帮助消化的作用。 2.1.1 2015初夏系列主题-----品素-生机 设计说明 在初夏---生机系列中 以各种菌菇形象及其生长脉络为图案源泉 以原创手绘水墨图案和细腻线描为主体 运用弄影设计手法的[雾]与[画]通过服装这个媒介 给予我们万物复苏的生机感 2.1.2 2015初夏系列主题-----品素-果趣 果 趣 漫步于果蔬集市的愉悦， 切开果子瞬间溢开的满足！ 快乐有时真的很简单， 简单的味道，简单的喜悦！ 如同打开心扉， 在素味的人生里注入酸甜的青春滋味 果子熟透的时候， 也是人们最美的季节~~~ 纸书，每个人生活中最日常之物 有心者则是伙伴、知己、导师、灵药````` 因此我们用它来唤起每个人心底最没有隔阂的领悟！ 方寸之间、二维视界却又如此无限的空间想象！ 品牌也借由纸书由简化繁的神奇能量， 运用书之形[视]、书之质[触]、书之味[闻]、书之意[听]等， 各方位的来解读纸书这样的微观视角里所带来的无限悟境！ 品牌试图将一贯自然自由不拘于形的形式美感 填充到如纸书般极简之形中， 如圆形、方形等。 这不仅仅是简单的形， 而是由无限想象空间的、有内容的形！ 本机色彩有了丰富化的趋势， 其中包含了一贯有如书页的自然色、五彩色！ 也加进了有如书封面的冷暖对比的有彩色！ 如进入了册册林立的书的海洋！ 丰富而统一的物化世界里是无限扩展的悟境```` 2014秋冬系列主题-----纸书 2.2 发现不经意的微观视角的美 读书时兴之所至，是怡情 读书养心 闲来三五页，最喜书中风华 鸟语花香，摒弃俚俗，古意潺潺 品阅时的无声胜有声 忘我而悟境 2.2.1 2014秋冬系列主题-----纸书-无声 文字在二维的纸间排列着 因此，即可观，亦可触 成为不用装于脑海的记忆 亦如掀开礼物般经年的欣喜 停滞、反复、摩挲 只是为指尖划过可触的心绪 2.2.2 2014秋冬系列主题-----纸书-触心 翻开卷页来阅看人生的起落 试图设想过别人的生活 就如同页码一般，视觉的解读与旁白 似乎是旁观者，却因为此 有缘让自己开始各种可能 书，可以翻开的书； 就在时间停止时，承载了另一个时空 2.2.3 2014秋冬