时尚服装产业与品牌创新 (685).ppt

基于五行五色相生相克 分析odbo钟爱黑白的缘由 经典之黑白 凯特王妃 　　时尚解析：钟情于Alexander McQueen的凯特王妃，穿Mc家的黑色的拼接效果丝质衬衣，营造出浓浓的军装风情。搭配深蓝色Alexander McQueen羊毛半裙和Rupert Sanderson尖头鞋，复古情调演绎得淋漓尽致 Lady Gaga 　　时尚解析：她穿了一条非常淑女的白色蕾丝礼服，这也是至今Lady Gaga穿过的至少第三套Tom Ford 011秋季系列。穿着越来越正常的Gaga，在白色礼服、帽子和头发的映衬下显得更加娇艳动人。 经典之黑白 阿比盖尔-布兰斯林 　　时尚解析：一袭白色绸缎质感的连衣裙的Abigail，配上黑色腰带、手包和高跟鞋，典雅又淑女。 安妮海瑟薇 　　时尚解析：早春系列白色小西服街拍，黑色与白色的极简主义视觉效果让人耳目一新。纯粹利落的线条既打造出Anne前卫的摩登感，又不失妩媚。 odbo 欧宝远东服饰（深圳）有限公司成立于1999年，经过十多年的发展成为一个复合型的时尚企业。公司旗下拥有odbo ladies, odbo men黑白男女装、odbo colours彩色女装及odbo eyewear眼镜系列、manmade natural破墨高端男裝等多个品牌，集中高档女装、男装、配饰等丰富产品线于一体。 在odbo2014春季时装发布会，这一季的odbo men/odbo ladies 的主题是【shadow line】明|暗交界线。以经典而又潮流的黑、白、灰演绎着独属odbo的型格穿衣魅力，强烈的对比，营造出独特出众的气质，透视出优雅卓越的品味。设计师们把“明|暗交界线”的理念融入其中，通过颜色的色调，黑、白、灰等来诉说着对时装的渴望，简单而又充满着神秘。在这两种或多种材料的双纱平面肌理效果及单材料的立体肌理效果等工艺的运用，带来极富潮流又独特的视觉感受，整个系列令穿着者更加的气度不凡。专注黑白、执着纯粹，展示了洒脱、自由的时尚气度；更是随性、自由生活方式的主导，通过时装的整体自由搭配传递出艺术、个性的品牌理念和品牌魅力。 为什么黑白色如此受到各大品牌和设计师的青睐。 黑白，是最初始的色彩，黑白可以包罗万象，黑白色是最温暖的也是最犀利的色彩。 从黑白的视角分析，odbo品牌运用黑白的原因大致归结为： 其一，黑白可以给与odbo品牌丰富的表现空间和丰富的感情内涵。黑与白两者同时具备积极、消极的极端感情表达，odbo的黑白传达着品牌特有的个性与情感。 其二，odbo设计师对于黑白色的不同运用，碰撞出更多的无限可能，其不定的组合方式、构成手法或表现方给odbo带来更多的服装风格与视觉效果。不会局限于黑白而丧失生命力。 其三，黑白在消费群体中的受欢迎程度使得设计师与品牌不得不青睐于黑白色，每个消费者的衣橱中都会有几件黑白色的衣服。黑白对于他们不仅可以修饰形体还可以衬托气质，黑白的简洁自然是黑白易于搭配，快节奏的生活环境下，黑白服装对于消费者来说都是必备品。 从传统文化与五行学说进行分析 1.设计对传统文化的追溯与回归 传统文化是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是先人智慧的结晶。优秀的传统文化是维系一个民族的生命线，是后人不断传承与发展的基础，是现代人享用不尽的文化宝藏。 而服装产业是我国跻身全球经济、文化发展进程的关键。民族的即世界的，所以传统文化与元素在服装中的应用是设计师与品牌对民族文化的一种情感流露。对于消费者，在选购服装的同时，也会希望在服装中寻找到让自己感到亲切、熟悉和心理认同的东西，而传统文化正是每个人内心深处对于自己所生活的环境和文化的共鸣。但是传统文化的运用并不是一种复古的思潮，也不是一种狭隘的、片面化的膜拜与崇尚，而是合理恰当的结合于创新应用。中国传统文化已经丧失很多，设计师应当在东西方文化中找到设计定位的关键点。所以当下越来越多的设计师重视传统文化，实现东西文化更高层次的结合是现代更多设计师所追求的。 追溯中华五千年传统文化早在我国古代先哲就发明了“五行”一说，五行学说是我国古代人民创造的一种哲学思想。它以日常生活的五种物质：金、木、水、火、土元素，作为构成宇宙万物及各种自然现象变化的基础。这五类物质各有不同属性，如木有生长发育之性；火有炎热、向上之性；土有和平、存实之性；金有肃杀、收敛之性；水有寒凉、滋润之性。五行说把自然界一切事物的性质别人纳人这五大类的范畴。五行（木、火、土、金、水）所相对应的五方为东、南、中、西、北；相对应的五色为青、赤、黄、白、黑；相对应五季为春、夏、长夏、秋、冬；对应五化为生、长、化、收、藏；对应的五感为怒、喜、思、悲、恐。 五行 木 火 土 金 水 五