网络营销导向的企业站点的设计研究.docx

泰山学院毕业设计方案 泰山学院毕业设计方案 PAGE PAGE 10 网络营销导向的企业站点的设计研究 1 引言 当今的世界已经进入了信息时代．以Internet 为基础的信息技术正在改变着我们的生活方式和商务方式。但随着经济全球化和电子商务经济的到来，企业如果还固守于传统营销模式则必定不能再适应经济全球化的趋势，许多企业因为运行良好而没意识到正面临因为不适应经济发展环境而被被淘汰的危险。企业上网和开展电子商务是一个不可回避的现实，当你的竞争对手正在通过INTERNET 共享信息，通过电子商务降低成本，拓展销售渠道时，你却只能坐失良机。 企业网站是一个企业不可缺少的组成部分，它能介绍企业文化、经营理念、 特色服务及企业在全国的网点分布，拓宽顾客市场，增加企业与客户之间的联系， 缩短二者之间的距离，提高企业知名度，为企业今后的业务发展开辟一个良好的 社会环境。利用网上购物，实现电子商务，完成金融、物品、服务、信息等价值 的交换，是快速而有效地进行各种商务活动的必威体育精装版方法。建成检索迅速、查找方 便、可靠性高、存储量大、必威体育官网网址性好、寿命长、成本低、维护简洁、信息实时性 强的功能完善的企业网站，能够极大地提高企业效率，也是企业走向科学化、信 息化与世界接轨的重要条件。 网络营销对企业的影响力越来越明显。作为企业十分重要的一部分的企业网 站同时也是网络营销的重要的工具。将网络营销的思想运用到企业网站的设计上， 从而建立网络营销导向的企业网站无疑是为企业的经营添上一把及易燃的“柴 火”，经营情况会的得到极大的提高。 2 关于设计方案的调查研究 网络营销在国内的发展现状 21 世纪是个信息化的时代,网络技术的发展以及应用改变了人们信息接受和分配方式,可以说网络的触角已经到了人们生活的每个角落。企业也利用网络新技术来改变经营理念、经营组织、经营方式。网络营销正是适应网络技术发展和网络时代社会变革的新生事物,已经成为众多企业特别是中小企业的营销策略。由于网络营销的低成本,无论大小企业都能让自己的产品最大幅度的覆盖市场。又由于当今网络的普及性,再大企业的点滴变化都难以逃过消费者的的眼睛。虽然在网络中有许多不确定的因素 ,但是企业界与学术界都承认网络营销将会是未来网络经济中最具潜力的、更有广泛适用性的发展方向。不管你是接受还是拒绝,我们已走进 e 时代,对于企业而言,网络营销是企业营销中无法抗拒的一种既经济且见效快的销售方式。网络营销已经成为企业营销战略非常重要的组成部分,对于一些中小企业甚至已成为了主要的营销模式。 企业网站建设的定义 企业网站定义：主要为了外界了解企业自身、树立良好企业形象、并适当提供一定服务的网站。根据行业特性的差别，以及企业的建站目的和主要目标群体的不同，大致可以把企业网站分为： 基本信息型：主要面向客户、业界人士或者普通浏览者，以介绍企业的基本资料、帮助树立企业形象为主；也可以适当提供行业内的新闻或者知识信息。这种类型网站通常也被形象的比喻为企业的WEB Catalog。 电子商务型：主要面向供应商、客户或者企业产品（服务）的消费群体，以提供某种直属于企业业务范围的服务或交易、或者为业务服务的服务或者交易为主； 这样的网站可以说是正处于电子商务化的一个中间阶段，由于行业特色和企业投 入的深度广度的不同，其电子商务化程度可能处于从比较初级的服务支持、产品列表到比较高级的网上支付的其中某一阶段。通常这种类型可以形象的称为网上XX 企业。例如，网上银行、网上酒店等。 多媒体广告型：主要面向客户或者企业产品（服务）的消费群体，以宣传企业的核心品牌形象或者主要产品（服务）为主。这种类型无论从目的上还是实际表现手法上相对于普通网站而言更像一个平面广告或者电视广告，因此用多媒体广告来称呼这种类型的网站更贴切一点。 在实际应用中，很多网站往往不能简单的归为某一种类型，无论是建站目的还是表现形式都可能涵盖了两种或两种以上类型；对于这种企业网站，可以按上述类型的区别划分为不同的部分，每一个部分都基本上可以认为是一个较为完整的网站类型。注意：由于互联网公司的特殊性，在这里不包含互联网的信息提供商或者服务提供商的网站。 当前企业网站的存在的问题 关于网站规划 网站作为企业网络营销的一个重要手段，规划是一个很重要的步骤。大部分企业没有规划策略，或者与企业的营销策略脱节，仅仅实现了一个网页内容的堆砌。规划不合理主要表现在：整体规划不合理，主辅菜单不清晰；网站建设导向不明 确，重点不突出；栏目过多或者过少；各栏目缺乏统一规划，整个网站比较杂乱； 网站缺乏促销意识，网站的促销功能没有得到明显体现 关于企业网站的定位 很多企业不知道自己要在网站上表现什么内容，往往是由网站制作的公司进行资料的筛选，而网站制作的公司在对于企业的营销和市场策划几乎一无所知的情