时尚服装产业与品牌创新 (595).ppt

Givenchy 2012巴黎时装周春夏秀场 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品 牌500强》排行榜中名列第四百一十一 国家：法国 创始人：Hubert de GIVENCHY 历任设计师：Hubert de GIVENCHY，John Galliano，Alexander McQueen，Julien McDonald 现任女装设计师：里卡多·提西(Riccardo Tisci) (里卡多·提西 (Riccardo Tisci) 出生于意大利Taranto，1999年毕业于伦敦中央圣马丁学院，2005年2月28日开始担任纪梵希创意总监) 现任男装设计师：Ozwald Boateng 品牌介绍 1995年末，英国设计师约 翰 加利亚诺（john Galliano）接任纪梵希 首席设计师。他将自己的 奢华的晚礼服设计风格 加入了纪梵希的经典设计， 并为法国高级时装界注入 了一种全新的竞争与创新 意识。 历任设计师 小黑裙： 20世纪50年代，好莱坞经典女星Audrey Hepburn与时装设大师Hubert de Givenchy的完美组合缔造了时装史上一段深入人心的佳话，其中以影片“Breakfast at Tiffany”中各种小黑裙造型最登峰造极。 品牌历史 Givenchy时装屋涎生于1952年，以潇洒精致走红巴黎。与Audrey Hepburn的银幕合作替这个法国品牌撞出美式优雅，向她致敬的LInterdit香水亦推动了品牌于1957年正式进军香水界。1981年被Veuve Cliquot香槟公司收购后，母公司又与法国Louis Vuitton合并，1988年开始，在全球最大的精品集团LVMH旗下运作，并于1989年推出彩妆系列Givenchy Beauty及护肤系列Swisscare for Givenchy。 整个90年代，Givenchy品牌(彩妆/护肤/时装)都在尴尬中挣扎。直到彩妆创意总监Nicolas Degennes以“没有规则、没有限制”的色彩理念，再结合彩光技术突破禁忌，赋予品牌一个亮丽目眩的新生，4G标记重新成为摩登代表。同时，在以服务豪华酒店顶级美容中心为主的Givenchy Spa研究开发下，护肤系列开始走高科技医学美容路线，再度获业界重视。 设计风格 Givenchy的4G标志分别代表古典 (Genteel)、优雅 (Grace)、愉悦 (Gaiety)以及Givenchy，这是当初法国设计大师Hubert de Givenchy创立Givenchy时所赋予的品牌精神。时至今日，虽历经不同的设计师，但Givenchy的4G精神却未曾变动过！ 目标客户 纪梵希在几十年的设计生涯中，曾为各种年龄、各种身份的名流设计服装。如著名的温莎公爵夫人、摩纳哥格雷丝公主、罗兰·巴朵、玛丽·柯林斯、索菲亚·罗兰、伊丽莎白·泰勒、达西·米勒等。纪梵希既能设计令人惊叹的华贵的宫廷样式服装，也能设计充满活力、青春的时尚风格。纪梵希总能屹立在他所处的不同时期的时尚潮头，弄潮于变幻莫测的流行中，得心应手。 Givenchy属于奢侈品牌，在香港、澳门及外国购买会比在内地购买便宜 免税店是购买Givenchy一个极佳的选择，除了价格上有优惠，还有众多品牌和款式可供选择。大家接触比较多的是环球免税店（DFS），这个免税店的品牌在全球各地已受到奢侈品迷的热烈追捧。 DFS（Duty Free Shoppers）成立于1961年，是全球最大的免税店运营商，一直致力于为国际旅行者提供世界顶级奢华精品、超值价格优惠以及完善的环球保证服务。现在的最大股东是世界最大的奢侈品集团LVMH，对于奢侈品的选择更具优势。而DFS的Givenchy产品，在价格上比内地有20-30%的便宜幅度。Givenchy的忠实粉丝可通过DFS的官方网站进行预订，并密切留意他们的促销信息 营销理念 纪梵希（Givenchy）于上海芮欧百货盛装开幕。纪梵希女装专卖店坐落于上海芮欧百货一层，店铺面积达132平方米，整间店铺以经典黑白为基调，“黑色盒子”的错落妆点与空间内独特镜面设计，延展出无尽空间，带给顾客静谧而奢华的超凡体验 2008年春季时装 视幻效果 黑白的搭配试验 时尚而又时代 其边饰性细节设计上 采用少量铆钉 衣身上的褶皱处理使服 装的立体感更加强烈 褶皱的处理为服装 增添了许多时尚的 砝码 2009年春 2010春季 大胆条纹增加了一些变 化，更迷幻和奢华。 设计师们 都认为一 种印花是 远远不够 的，层叠 和拼接的 印花效果 成为主题。 肩部上的小细节使 服装更具一番风味 2011秋冬系列 成衣