时尚服装产业与品牌创新 (598).ppt

* MOCO 奢侈品联姻艺术 经济一体化条件下奢侈品与艺术的关系发生变化 半个世纪前 奢侈品 艺术 如今 市场 金钱 名誉 。。。。。。 1，物质生活得到极大满足后，人们开始追求精神生活, 追求个 性独特 ，追求新颖 合作契机 2.品牌早期就是艺术的赞助者，以及品牌创始人与艺术家们的私人有好关系以至品牌 与艺术相互渗透 如香奈儿小姐就与不少艺术家是挚友，曾赞助俄国芭蕾大师迪亚吉雷夫的舞剧费用。夏帕瑞丽与达利是至交， 两人作品相互 影响，从某一角度来说顶尖的服装设计师也属艺术家行列 3.奢侈品牌也逐渐意识到艺术为商业带来的巨大影响力和推动力 4，顶级的设奢侈品牌也是艺术品，品牌方与艺术家相互尊重 5，双方具备共通点同样讲究美感，注重品质，具备文化内涵， 同样表达观念。 6，存在共赢的局面，名利双收 LV总监 Marc jacobs拜访好友 见到一只被涂鸦成黑色但有好几块掉漆，露出 LV原本经典花（monogram)图像。 联想到杜尚的《L.H.O.O.Q》 《L.H.O.O.Q》 保留老花图案的原则下，为品牌注入年轻清新新形象，联合在80年代首创以涂 鸦艺术打破所有时尚，艺术，设计界限的纽约艺术家兼时装设计师“斯蒂芬 斯 普劳斯”公共打造“涂鸦”手袋系列。从此便不断与各种风格艺术家联姻创造出众 多“不面貌的LV系列”。为企业带来巨大的盈利与众多话题。 实 例： + 村上隆： 草间弥生： 服饰系列设计艺术家。这位被人们称为“火星超人” 的先锋艺术家，其代表词：朋克 波普艺术 火星 气质。被称为“安迪?沃霍的孩子” 就连波普艺术大师 安迪·沃霍尔下葬时都穿着他设计的衣服。正是他为 路易威登开创了艺术家与高级时装跨界合作的先河。 备受瞩目的日本当代艺术家，以“超扁平风格”在世界艺术 界确立了自己的地位。 代表词：御宅文化，后现代，超 扁平，幼稚力。其作品就被形容是“日本人单件艺术作品 的史上最高价”。村上隆与路易威登的合作，为传统品牌 增添了多彩、时尚的元素 ，创造了又一个高峰。 被称为日本现存的经典艺术家。代 表词：波点女王、日本艺术天后、 话题女王、精神病患、怪婆婆。 曾与当代其他艺术家如安迪·沃荷、 克拉斯·奥尔登堡、贾斯培·琼斯一 起联展。 “经典LV+大咖艺术家” （Stephen Sprouse） 斯蒂芬 斯普劳斯： “经典LV+大咖艺术家” + 坎耶·维斯特 （ kanye west） ：美国的饶舌歌手、唱片制作人、作家和歌手，08年被 MTV电视台选为该年度“最热门饶舌歌手” 。获得49届 格莱美 最佳说唱专辑，歌曲，歌手奖。 川久保玲： 日本的服装设计师 ，向世界展示了一种革命性的新型 穿衣方式。1980年代前期，她以不对称、曲面状的前卫 另类意识服饰闻名全球，受到许多时尚界人士的喜爱， 从那开始，她就一直在为实验而奋斗，永远创造着比时 装界流行超前得多的原型和概念服装。 理查德普灵斯： 备具争议的艺术家，有“偷出来的艺术家”之称，但是 有史以来第一张售价超过百万美元的照片便是其作品， 之后其摄影作品屡次拍卖出百万美元天价。普林斯得 到了一个艺术家所能拥有的一切：个人作品展以及市 场“钱景”不错的作品。不过，争议注定要伴随他一生 。 西尔维·夫拉里： （Sylvie Fleury） 艺术家Sylvie Fleury为Louis Vuitton设计了 “Keepall”旅行袋雕塑，重新诠释和演绎了 “物质崇拜”的概念。雕塑作品也成为 马克?雅可布 (Marc Jacobs)设计 Monogram Mirroir手袋系列的灵感 合 作 形 式 艺术家的代表风格 + 奢侈品的经典形式 ｛ 斯蒂芬 斯普劳斯 斯蒂芬 斯普劳斯为LV设计 的该系列带来3亿美金的销 售盛况。业界从怀疑，到热 卖，到视为珍藏，奠定了新 世纪以来奢华时装、街头艺术、 朋克灵魂相结合的反传统潮流。 + 斯蒂芬 斯普劳斯 村上隆 路易威登没有公开村上隆的彩色系列 收入多少，只说了“大大的成功”。根 据《纽约时报》指出，这几个系列的 年销售额至少要超过3亿美金。在MO CO和布鲁克林美术馆还特地开设了路 易威登门店来售卖推出特别商品—— 和村上隆合作的“蘑菇男孩”和“老花迷 彩”.根据LV官网数据普通老花speedy 35售价710美元，一只迷彩同款售价 却在1530美元。 + 村上隆 草间弥生 2012年，Louis Vuitton邀请日本被称为“波点太后” 的草间弥生，她以没有起点和终点的原点图案为 Louis Vuitton打造了一个永恒之爱的梦境，随着草 间弥生式圆点的活灵活现，图案泛起涟