时尚服装产业与品牌创新 (600).ppt

现代企业文化管理 content关于我们品牌故事SWOT分析BI设计市场分析销售渠道VI设计MI设计营销模式-1 -1品牌理念About us品牌名诞生日2016.11.25-1的由来 生活中无处不存在倒计时特别对我们这些处于生命初期的我们中考、高考等升学考试的倒计时大学毕业的倒计时10.9.8.7.6.5.4.3.2.1.0…仿佛一切都在倒计时中结束然而我们有没有想过0的后面不是结局，而是从-1起的新的开始我们的使命 开发年轻人们的思维和创意，不再对疲惫的生活感到乏味，让他们自信地走未来的路坚持勇敢自信个性创造年轻环保愿景成为年轻创意文化的领导者在年轻群体中广泛传播口号从负一开始MI负一后的无限大也蕴意了我们无限大的创造力 About us品牌介绍口号 -1是坐落于杭城，致力于创意服饰，致力于服装、文具和生活创意产品的原创设计品牌。我们致力于提供个性、创意、玩味、环保的生活用品，开发使用者的思维创意。目标消费者 年龄15-24岁，追求趣味、个性时尚的年轻人，消费能力中等偏低，以学生为主的消费群体。从负一开始对人对自然 顺着自然规律，生物总会逝去， 我们，从殆尽的生命中寻找新的开始 许多我们以为的“倒计时的结束”也许并不存在，只是我们突破的一道关卡，是我们的另一个开始 对此我们不能轻言放弃，要打破常规，创造属于自己的道路坚持勇敢自信个性创造年轻环保我们的品牌精神 About us口号品牌故事 “决战高考，改变命运；辛苦一年，收益一生；”我们听过许多诸如此类的高考名言警句，只为考上一座好学校，仿佛被名牌大学录取就意味着前途无忧，为了这个“空想”我们牺牲多少？放弃了时间、金钱、大量的精力，甚至有人牺牲了生命。我们的个性被压制、自己真正的兴趣被埋没，因为喜欢画画去学艺术，却会被说“肯定是学习不好”，孩子们为了得到外界的认可，为了走上所谓的人生巅峰，却丢失了最初的梦想。 高考倒计时：10、9、8、7、6、5、4、3、2、1、0，高考结束仿佛一切归零，生死命运都被他掌控，然而0真的是结局吗？从-1开始又是无限的延伸，好比我们还很漫长的人生道路，我们的创造力从-1起也该是无限大的，人生是一场长跑，起跑线并不决定一切，命运靠我们自己把握，不要压抑自己的天性，创造我们自己的未来。 这，就是我们的建立该品牌的初衷。 BI设计 内部内部环境服务理念用人理念 我们倡导创新，反对一成不变，希望创造一个娱乐、阳光、积极向上、团结互助的工作氛围，从而开发员工的创造和积极性。 工作环境会装修的更偏艺术性，给每位员工的位置提供一定的创造空间，让员工在自己喜欢的环境中工作。 我们欢迎所有趣、有创意、有上进心和团队合作意识的年轻人，我们不求人人都为精英，但一定要认真踏实公司活动定期安排旅游、聚会等活动，促进员工友谊，制作公司的内部刊物，活跃平时的工作氛围 我们为客户解决麻烦做设计，为客户所想为客户而行，创新是为我们披荆斩棘的剑，质量是我们坚实的后盾 外部为更好的生活做设计产品规划服务管理营销传播公关我们致力于有关青少年的慈善事业以及环保事业我们加快产品的更新周期，以紧跟时尚潮流提供个性化定制服务，让每个人的个性得到彰显我们运用社交平台，经营粉丝，最大限度地靠人传人来传播我们做让顾客和自己都利益最大化的营销，不为追赶潮流而O2O我们弱化各个管理阶层直接的隔阂，愿听取任何员工的意见 市场分析市场现状 我国服装产业的规模大，产量大，但分布不均匀，水平低，有很大一部分由外来知名品牌占据；随国民经济的发展和人们生活水平的提高，人们的品牌意识凸显；服装品牌集群化发展；品牌和市场细分化时代到来；以及劳动密集型企业迁出一线城市成为一大趋势。 我国文具市场的销售规模为1500亿，学生文具占比1/8，全国学生用品的消费规模在300亿左右，并每年以10%的幅度增长。国内文具行业销售商普遍规模小、渠道分散、品质恶劣，目前的销售体系中，学校周边小店占比50%，超市和商场占40%，其他占10%，目前还没有真正意义上的市场统治者。 创意产品上的原创品牌较少，多被外来品牌占据，本土产品则抄袭仿制的粗制滥造品较多。市场吸引力 2016年，全国高中生人口超过2300w，大学生人口超过2600w，占我国人口总数的35%，高中生在紧张地备考学习中追求心理的慰藉，寻找精神支柱，我们以文化为卖点可以吸引更多受过较高教育的人群。公司竞争力 作为一个新公司，无论从知名度、资金、规模和技术上看，竞争都处于弱势，想全部覆盖细分市场的难度很大，因此我们要从品牌文化入手，通过文化吸引人才。 SWOT分析公司竞争力不足作为一个新公司，无论从知名度、资金、规模和技术上看，竞争都处于弱势。大品牌