时尚服装产业与品牌创新 (636).ppt

颜色——复古潮牌风格 低调沉稳和华丽跳跃的色彩并存， 富有文艺和活泼的气息。 传统复古： 色彩较为内敛， 明度较低， 纯度较高， 更显岁月的沉淀， 内心的平和安宁。 复古潮牌： 色彩较为明亮， 纯度相对低， 明度较高， 显得更加朝气蓬勃， 活泼明朗。 颜色——对比分析 工艺——传统复古风格 多次水洗的做旧处理工艺， 做出斑驳的质感， 泛着黔东南特有的质朴风情。 流畅的线条、精致的裁剪工艺和手工绣花相融合 将桃花和桃枝的形态表现得淋漓尽致。 传统的手工绣法 将自然的纯真与质朴描写得生动精美 袖口的设计 层叠的缠绕增加了耐磨性 与整体相呼应 缝制工艺考究 每一道都采用来去缝制 布条纳出的纽扣 别出心裁 数码印刷技术/空气层面料: 在表里经纬纱之间再添加一个系统的经纱或者纬纱，则可以形成 里、中、外三层的夹层式结构，中间一层采用蓬松性好弹性好的 填充纱，以形成静止空气层。 桃园仙境图 工艺——复古潮牌风格 七千年丝绢文化的璀璨结晶， 图案精美，锦文绚丽多姿； 复古盘扣工艺设计，工艺精湛。 团龙云锦 现代裁剪工艺结合传统织锦锻设计出一款霸气内敛的羊毛裙子， 直筒型结构，一字形口袋端庄大方，搭配上独家定制的海水江崖 拉链，更显高贵气息。 皇锦 由内到外，重磅真丝，精工细绣，吉祥瑞兽，华贵和潮流的终极 结合，传统与现代的穿越碰撞。 面料——传统复古风格 传统复古品牌由于对应的消费者的差异，对传统的棉麻丝毛类 纯自然的面料情有独钟。面料和工艺朴素简单，但又不缺内涵。 复古潮牌由于对应的消费者对时尚更加敏感和追求，更具现代潮流， 对传统面料的垂青的同时，也很热于接受各种当下流行的面料，追求舒适 的前提下，对款式的流行也相当关注。 运动环保面料 真丝面料 腈/羊针织面料 棉化纤混纺面料 面料——复古潮牌风格 风格——传统复古风格 凸显女性优雅从容的气质 十足的文艺范和娴静的内涵 基于消费者基础上的原创中国风品牌的差异化研究 一、消费者调查研究 二、基于消费者基础上的风格差异化对比 三、结论 目录 一、消费者调查研究 有那么一群人， 她们是富有情怀和人生哲思的女子， 追求内心的平静和升华， 有自己的生活理念和执着追求······ 还有那么一群人， 她们是富有活力和时尚敏感度的女孩， 追求特立独行的自我表现和衣着方式， 有自己的执着追求和张扬的个性······ 消费者分析 工作 教育背景 设计师 大学生 创业者 白领 店员 普通职员 家庭主妇 艺术工作者 具有一定的文化 修养和内涵，对 艺术敏感、十分 热爱传统文化、 对时尚有自己的 见解，不轻易被 外界事物所干扰。 爱好 从事艺术活动 热爱旅行 热爱大自然 喜欢音乐 热衷异域风情 性格 收入 时尚感度 沉静 内敛 低调 自信 优雅 个性 执着 怀旧 谦逊 有固定的经济 来源，中高等 收入者。 对时尚和衣着 有自己的品味 和见解，不容 易被外界所干 扰；对传统复 古的服饰情有 独钟，不论在 款式还是花型 上都讲求低调 中的优雅，又 不失个性。 年龄 20-30岁 通过对以上消费者的调查，总结出两类中国风服装品牌消费者，从而 研究两类中国风品牌设计风格方向： 东方复古设计师品牌（如：素缕、生活在左） 中式东方型格潮流品牌/中国风潮牌（如：花生记、芥末原创） 消费者调研 传统复古类 东方型格类 东方复古设计师品牌 中式东方型格潮流品牌 消费者分类 消费者 风格分类 东方复古设计师品牌致力于传统服饰的传承与创新，传承中国传统 生活之风雅 ，保护正在日渐消逝的民间工艺 ，传递东方美学 ，融合新与 旧 、东与西的文化差异 。用现代语言阐释传统服饰 ，使之更好地与现代 生活相融。做适合我们中国人穿的衣服，向世界展现东方之美。 中国风潮牌主要以东方传统文化为基因，并以时尚先锋潮流的态度 行走于世。有型有趣有范，风格风骨风骚并存。以独特的东方审美视角， 开创新中式品牌。 二、基于消费者基础上的风格的差异化对比 原创中国风时尚服饰是以中国元素为表现形式，建立在中国文化以及东方 文化的基础上，将时尚、传统与中国元素、工艺相结合，适应全球经济发展趋势的民族时 尚服饰，自身有着独特文化魅力和个性特征。 颜色 工艺 面料 款型 、图案 从消费者的角度出发，阐述这两类品牌设计方向的差别： 颜色——传统复古风格 沉稳内敛的色彩， 来自于传统朴素的纹样和刺绣中。