时尚服装产业与品牌创新 (646).ppt

自主品牌企划 品牌命名 目标市场设定 环境分析 流行预测 品牌理念风格设定 服装总体设计 服装品类组合构成 服装销售策略 中文名：恰似 一方面是英文Q.S的英译，有“刚刚好”的意思，意在表明品牌服装所展现的美恰到好处。另一方面取自徐志摩的诗“最是那一低头的温柔,恰似水莲花一朵” ，温柔、神秘，展现了女性魅力。 品牌命名 英文名：Q.S.P 三个字母取自三个短语 “Quest of yourself，Shape yourself，Present yourself ”,意思是“ 追寻自我，塑造自我，展现自我。表达了品牌所追求的” 独立、自然、个性“的年轻女性形象。 品牌风格设定 设计手法：不规则中的规则，规则中的不规则 设计风格：自然、浪漫、趣味 设计重点：服装结构、细节处理 品牌风格设定 “Q.S.P”的风格可以用自然、浪漫、趣味三个词概括。 【自然】满足了目标人群对生活的美好的追求，服装从面料到灵感来源都来自于自然，推崇女性独立，特别是年轻女性，呼吁“做自然的我”。 【浪漫】对女性美的诠释，在面料和品类上强调传统女性的特质：温柔、浪漫，柔美又不较弱。 【趣味】保留了年轻女性的童趣，在图案、色彩以及搭配上，在女性温和的元素基础上加入较为活泼的元素，体现目标群体的个性与青春。 服装理念设定 “QUEST OF YOURSELF,SHAPE YOURSELF,PRESENT YOURSELF” “追寻自我，塑造自我，展现自我” 诠释了本品牌理念的核心。 “恰似”以追求自然、真我作为目标，风格上力争表达独立、个性、自然的年轻女性。在采用柔和、浪漫的元素来表现女性的美的同时利用波普图案、亮色系来展现年轻女性的童趣。形成了“成熟的天真”这样一种独特的设计风格，塑造一个充满优雅、个性又俏皮的当代年轻女性的形象。 目标市场设定 针对的细分市场 年龄：心理年龄20-25岁 （包括20-25岁年轻女性及部分及心态年轻的30岁左右的知识女性） 人生阶段：大学、工作不久 生活场景：生活日常、休闲娱乐 价格：中档 季节：适合普通南北方天气 收入：经济宽裕、生活条件优越 时尚意识：前卫的、时尚的 目标市场设定 目标人群问卷调查（以30人为例） 生活场景以学习工作、休闲娱乐为主 休闲娱乐方式以室内的文艺项目为主，同时爱好购物 目标市场设定 目标人群问卷调查（以30人为例） 服装品牌各个因素对购买意愿的影响最大的是款式、质量和舒适度，功能性和服务态度影响不大。 服装风格主要以个性、设计占主要，文艺复古和现代摩登也有一定的市场。 目标市场设定 目标人群问卷调查（以30人为例） 购买服装主要类别是快时尚类和时尚女装类，也有无品牌主义。 网上商城是目标人群的主要购物场所，另外百货商店和专卖直营店也是重要购买渠道。 initial品牌调研及自主品牌企划 initial品牌调研 品牌档案 品牌故事 品牌命名 品牌理念与设计风格 目标市场定位 品牌故事 品牌命名 品牌理念与设计风格 目标市场定位 品牌档案 复合式品牌initial来自香港，创建于2000年，以法国为基地的创作团队，致力研发独特的剪裁及崭新的设计元素，为顾客带来一次非寻常的体验。 initial相信 ，时装并非作装饰物，而是一种对自我的发现，时装触觉、品味、视觉艺术、听觉及生活的每个细节。initial不只走进顾客的衣柜，还深入生活各层面，追求极至的品味时装与品味生活。 initial旗下品牌包括initial Fashion（男装、女装、饰品及进口货品），initial Lifestyle（家具及生活家品），initial Cafe Restaurant，initial Salon。 ? 崭新的角度、世界性的视野和前瞻性触觉，一切有赖于一班专业的创作团队：从设计师、专业买手、前线销售、空间及平面设计，至触觉敏锐的市场部，共同努力下创造出独有且人所共知的initial风格。 “initial”译过来即为“最初的、原始的”的意思，表达了品牌「始于生活的原本，感受非寻常体验」。 initial服装包括不同元素，从高端时尚、别具格调的品味上班服、独特细节和简约形态的日常服等，设计均从生活的原本出发，追求极致品味的剪裁风格与非寻常设计；从每个细节、布料和剪裁，会发现更多的非寻常体验。 品牌故事 品牌命名 品牌理念与设计风格 目标市场定位 品牌档案 品牌故事 品牌命名 品牌理念与设计风格 目标市场定位 品牌档案 设计理念：舒适简约 布料直接由日本及欧洲进口，研究素材和搭配技术于市场上独具风格，以确保每件制成品有最好的品质和效果。 设计风格：复古与时尚的完美结合