时尚服装产业与品牌创新 (669).ppt

速写CROQUIS —男装品牌文化 前言 “生活就是做出选择，时装也是一样” 品牌简介 速写 CROQUIS是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的男装设计师品牌，于2005年秋季正式推出。秉承“生活就是做出选择，时装也是一样”的设计理念，追求“这样也可以…”的生活形态，契合了当代年轻人的价值观，在中国自主男装品牌中的影响力越来越大。 品牌来源 江南布衣公司开始筹备设立“速写”男装品牌，在当时叫“CROQUIS”。“CROQUIS” 是一个法文单词，中文意思为速写。因为推广的需要，速写男装品牌LOGO加强了中文的“速写”，从此CROQUIS作为LOGO的一部份退到后面。 品牌传播 “速写”一词具有强烈的视觉能量，不同形态的字体在不同的语境下能表达出不同的表情，其文字上的字意和文学上的语境都具有其他设计元素无法代替的优势，集和将这种形式的品牌成为―意识品牌。 以“速写”作为品牌的识别核心，这在时装品牌里是极为罕见的，而传统意义上的商标croquis回归到最初的署名功能，不再承担任何情感沟通功能。 品牌识别沟通形象获得企业和消费者的高度认可，消费需求与品牌竞争独特性的精准适配为销售拓展奠定了良好基础。 品牌理念 速写是所有绘画手法中最为快速而又最显功底的表现手法，在日常的创作过程中借此手段不断的激发潜在的灵感。 在这里速写被定义为一种生活模式：随意的表象下隐藏的理想和发现。速写一直的追求：发现和尝试，追求新的观点，体现细微的变化所带来的改变。 设计理念 速写，最快速、最显功底的绘画手法，作为永久记录，有别于按下快门瞬息而就的摄影。速写croquis服装设计的脉络里有速写绘画的情绪：提炼生活中日常与主题，简单几笔表现构成关系，重造而非直白表现眼前，然后将相关的事物、概念、情感元素有序融入整个设计关系。 速写崇尚男性的表现欲却又不失沉稳，将男性的内心展露无遗。 设计风格 关键词：觉醒/简洁/舒适/易搭配/设计感/品质　 服装的风格偏重于设计，而这种设计是不以牺牲穿着的舒适度的。人在穿着中讲究的是搭配，上和下，里和外，配饰和整体的关系，最终实际是人和服装之间完美的结合。从这个角度讲，速写的服装始终是隐藏在人背后的，因此是低调和内敛的。从不强调整体的夺目，张扬的表达个性，而是选择适当的隐藏.真正的自信是发至于内心的。 品牌定位—廓形 追求自然随性的着装风格，即使是小西装也不会有棱有角，弱化了场合性的穿着特点。廓形多宽松，褶皱缠绕也是其装饰特点，总体追求舒适轻松的男性定位的。 品牌定位—人群 年龄：25—35左右男性 为都市新贵男性状态介于刻意与散漫之间关注生活本质 品牌定位—价格 除皮衣外，价格属于中上偏高价位，被大多数追求品质的年轻都市男性所接受。 一条八百多的裤子对于学生来说还是有点小贵！ 产品分析—上衣 毛衫类：宽松自然H型，随形体延伸，没有束缚感和羁绊，领部多为敞开式，整体质朴感。 衬衫类:随意自然的廓形，宽松的腰部设计，领部宽松，袖子肥大，整体无拘无束。 产品分析—上衣 羽绒衣：无收身设计的羽绒衣，更加看重舒适度，整体呈现饱满圆弧形的轮廓特点。 外套类：肩袖圆润o型，没有棱角那么明显，是整体形象有种和谐舒适的美感。 产品分析—裤装 直通合腿是速写常见的裤装廓形，宽松，各种活褶增加活动量，使穿着宽松舒适。 细节分析 领部分析? 速写帽兜衫外套拉链都可拉至领口处，有暗扣及拉链两种设计，防风效果非常到位，并且帽兜衫时尚休闲，是秋冬的保暖佳品。 口袋细节? ????外套口袋多数为上图两种口袋，方便及容量较大的翻盖外袋，还有方便放置的挖袋设计。这些口袋较为休闲。 袖口设计 袖口设计不会单一，有些袖口做了拼接处理，还有螺口设计防风，比较常见的袖口处有纽扣装饰。 裤子口袋设计? 速写的裤子口袋一般都位于前片侧边，挖袋的比较少，常见的为插袋，而且滚边设计比较复古。 产品分析—面料 面料多以天然纤维，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气，回归自然。 外套：棉布和羊毛呢料. 毛衫：羊毛面料，轨道针法，体现清晰纹理和肌理。 衬衫：面料拼接而成，不同物件与图案结合。 裤子：塑型性面料。 产品分析表 产品分析—色彩 以黑白灰无色系为主体色系。冷灰色系和暖灰色系的完美结合，加之沉稳的蓝绿灰色系、黄灰色系和独特的枣红色，使速写货架的总体色彩成熟而又稳重，和谐而又温暖，也有亲近自然的感觉。