时尚服装产业与品牌创新 (686).ppt

品牌文化手册 现代企业文化管理作业 品牌：順時季（自創品牌） 品牌文化：顺 文化品牌文化核心：顺应四时品牌背景：今社会人们普遍工作压力大，生活不规律，以至很多人处于亚健康的状态，品牌内容：通过药膳的方式，提醒人们顺应四时阴阳相调，在让顾客享受美食的同时关注自身健康 contents01 品牌由来02 主打产品03 品牌文化04 品牌目前状况分析05 品牌战略目录 01 品牌的由来 品牌的由来品牌的由来品牌内容：药膳，养身汤料，安心食材，休闲零食品牌创始人：夏筠品牌诞生地：浙江杭州品牌诞生的原因： 1.今社会人们普遍工作压力大，生活不规律，很多人处于亚健康的状态。 2药膳隶属于保健品，而近年来杭州保健行业被杭州市政府列为十大特色潜力行业之一。 3.食品安全问题频频出现，消费者对安全可靠的食物品牌有需要。品牌最终目的：以药膳这种产品，提醒人们顺应四时阴阳相调，在让顾客享受美食的同时关注自身健康。 品牌的由来品牌灵感源美食 万物之馈赠节气 自然之天机白露处暑立秋大暑小暑夏至芒种小满谷雨立夏清明春分惊蛰雨水立春大寒小寒冬至大雪小雪立冬寒露霜降 品牌的由来品牌商标仿古铸铁锅的形状，以毛笔的笔触晕开以毛笔的笔触晕开顺字的川字旁中的一笔 02主打产品 主打产品药膳养身汤料安心食材休闲零食药膳，养身汤料，安心食材，休闲零食 03品牌文化：顺 文化 品牌文化　　順文化：順是来自于“顺时季”顺应四季的品牌理念。 順的本意是朝一个方向，后逐渐引申出了合理的，合乎心意的等意，这里我选择了这个字 “顺应” 的意思来作为品牌的文化核心。顺应顾客：顺应四季：顺应自己的身体：顺应外界的变化：顺应本心：顺应自然： 一个品牌想要立足，应当以顾客为先，站在顾客的角度想问题，顺应顾客文化顺应顾客：品牌文化顺应外界的变化：顺应本心：顺应自己的身体：在老子的思想体系中，至关重要的一点就是顺应四季，以顺应自然的变化不忘初心，方得始终一个人的老去是无法避免的，顺文化提倡的是在顺应自己基本的身体后，提高自己的体能 顺文化代表的生活方式顺文化体现的价值观顺文化代表的格调顺文化代表的品味包容性体现的是对周围环境的包容性，对未知的事物持温和接纳的态度，习惯被动接受新事物崇尚自然简约低调而独特温柔 内敛 高雅品牌文化文化代表了热爱生活，善于发现生活中小而美的事物，最求自然舒适轻松的生活方式往往是被第一眼不起眼但却有自身所特有的独特的小事物所吸引不喜张扬，简洁典雅 04目前状况分析 目前状况分析品牌知名度不够，宣传方面有待加强市场还未打开如何在高强度高压力下坚持企业文化的培养和实施将会成为挑战餐饮行业内竞争压力较大杭州人更认定胡庆余堂的公信力对手认识不够药膳离不药，药则需要有一定知名度的中医和厨师，而这两个职业均是价高且难求团队组建困难 目前状况分析敢于承担勇于创新精益求精　　针对上诉情况，需要坚持顺时季的品牌文化——顺文化。顺顾客；顺自然；顺本心；顺自身的身体，给顾客带来最和顺舒适的消费体验，坚持自己的原则——给顾客提供最顺应顾客身体状况的药膳。 05品牌战略 品牌战略灵活性交流性坚定性学习性行动性顺应外界的变化，灵活的变换方式，以达到最为恰当的顾客需要的产品顺应顾客，及时准确的与顾客交流明确需要改变的地方顺应自己的原则和本心对食物，对顾客，对自己都要坚定不移的坚持对与对品牌文化了解透彻且工作中取得一定成就的员工进行表扬，并和其余员工一起向这些员工学习和员工一起，今日事今日毕，互相监督增强行动力 谢谢欣赏