时尚服装产业与品牌创新 (689).ppt

品牌文化介绍 企业价值观 天堂故事? 企业文化简析 吴新成 艺术设计染织 目录 品牌文化介绍 品牌发展历程 品牌文化核心精神 企业价值观 包装及店面展示 SWOT分析 系列丝巾欣赏 天堂 故事 “天堂故事” “上有天堂，下有苏杭”，品牌源于美丽的西湖白娘子与许仙的断桥相遇的爱情故事，在美丽的西湖，每天都发生很多天堂故事，而天堂故事丝绸不只是产业，而更是代表杭州西湖文化的幸福传递站 。 代表杭州，西湖 代表杭州文化 美丽的城市都有天堂故事 丝绸本来就是天堂的产物 上有天堂故事，下有苏杭丝绸 杭州，西湖,杭州文化 “天堂故事” 西湖十景 荷韵系列 创新 如水般不断变化不断吸纳 国画 1979年，香港皇家天堂故事集团成立丝氧金研发中心。 1979年，天堂故事,品牌诞生 2001-2008年， 多次获得国际大奖，2008在国际乔治鲁斯丝绸展览上获得创新小金人奖，成立丝氧金SYONGOLDEN品牌，是第一个中国高端丝绸品牌。 品牌发展历程 坚持 如水般源远流长 丝氧金的核心技术----丝氧能卡技术 2009在杭州开设分公司，开始连锁加盟体系 2010-2012“天堂故事”荣获诸多大型活动指定丝绸品牌 品牌发展历程 积累 厚积薄发 2014旗袍“缘”登上 CCTV舞台 2013天堂故事联手方文山演绎电影《听见下雨的声音》 2013年旗袍的开发，理念是运用中国的水墨，老上海滩，以及剪纸等元素的时装旗袍 合作 和谐发展 品牌发展历程 创新 如水般不断变化不断吸纳 坚持 如水般源远流长，厚积薄发 积累 海纳百川、有容乃大 合作 和谐发展 企业文化核心精神 公司的宗旨--------创造经典与时尚相结合的产品 时尚 潮流 一个时代的印记，设计出时尚的产品才能得到市场的认可 经典 传统 具有代表性,代表江南文化，中国文化，并且通过不断的创新，提高设计的延续性，成为一种标志 公司目标-----------产品创新，渠道创新，营销创新。打造一个新杭州代表的丝绸品牌 品牌定位 品牌产品分中端和高端两个部分 价格区间 中端：1000—3000元 高端：0---10000元 ??“丝巾是天堂的产物”，天堂故事丝巾着力研究丝绸的神韵，表达天堂与丝绸的韵意和丝巾的丝质的柔美而华丽。丝巾元素来自中国，巴黎，纽约等时尚都市采集时尚的信息，产品体现一幅幅中国文化的丝绸艺术品,而同时体现时尚的美学。 主要产品------丝巾 ? 天堂故事丝巾每一条都经过从数千款的设计的丝巾款式中的筛选，注重品质的图案画面的新鲜亮丽，以及款式的时尚与经典，融入手绘艺术，花绘，中国红等文化元素，寓意形象而富有想象力，被称为有生命的时尚丝绸艺术品。 天堂故事丝巾是集团的主要业务之一，汇集了全球买手设计师的强大的设计研发团队，每季推出数十款到百余款精品，是中国艺术品的典雅丝巾品牌。 天堂故事丝巾发展SWOT分析 S：潜在优势 W:潜在劣势 O：潜在机会 T：潜在威胁 品牌形象的拓展，中国丝绸市场正处于蓬勃发展的时间段，人们的消费水平增高。已有的竞争力强的企业并不多。 在杭州已经具有知名度的丝巾品牌，如万事利等知名品牌，还有国外的高档丝巾品牌与天堂故事丝巾相竞争。 产品创新能力强，产品质量优良，并将中国传统文化与丝巾很好的融合，且已经在国外成功推出品牌，经验丰富。 对国内市场情况不是特别的了解，没有明确的战略导向，超越竞争对手的成本高。 2014春季产品---梦想天堂 每个人都有自己的梦想，而今天的杭州，是梦想开始的地方、梦想放飞的天堂。丝巾采用的是中国传统瓷器的四个种类的色彩及图案来表达。表达我们将吸取民族优秀的传统文化，结合现代高度发达的文明，从这里精彩起航 。 最梦江南 最梦江南也是梦系列中的一个系列，梦中的江南，是淡淡的，是温柔的，也是色彩斑斓的，宜动宜静，在一方碧波处，在一朵莲花上，在一群群鱼儿间，在氤氲的晨曦中。 系列产品----西湖十景 三潭映月 花港观鱼 历经1年的设计创作，天堂故事最经典的丝巾作品西湖十景产生 了 西湖十景，吸取杭州人文自然的养分，怀着对中华五千年文明的深深感恩之情，创作出如梦似幻的丝绸作品，从传统中感知文化，从古老中感知未来，从丝绸里感悟高雅。 雷峰夕照 平湖秋月 南屏晚钟 系列产品----西湖十景 柳浪闻莺 苏堤春晓 系列产品----西湖十景 西湖十景犹如一幅幅唯美 的画面，而让这些画面的 传