网民规模与结构特征.docx

一、网民规模 （一）总体网民规模 截至 2011 年 6 月底，我国网民总数达到 4.85 亿，互联网普及率为 36.2%，较 2010 年底提高 1.9 个百分点。 尽管网民规模仍然保持增长，但是增长速度明显减缓。2011 年上半年网民增长率为6.1%， 是近年来最低水平。新增网民为 2770 万，网民增长的绝对数量也小于去年同期（2010 年上半年）3600 万的水平。 图 1 中国网民规模、增长率及普及率(单位：万人) 网民规模增长放缓，是由于互联网应用普及缺乏新的促进因素。2009 年 3G 手机上网带动了网民增长的新浪潮，随着技术与应用能量的逐步释放，易转化群体逐渐被渗透和纳入网民群体，目前非网民群体互联网渗透的难度加大。 在 8.15 亿非网民中，“不懂电脑/网络”是其不上网的重要原因，而且这一因素的影响力度还在加大。2009 年底，有 32.6%的非网民是由于不懂电脑/网络而不上网，2011 年 6 月调查显示，由于缺乏网络技能而没有上网的非网民达到 47.9%，这些人群往往是高龄群体和农村人口。而“不感兴趣”和“上网费贵”等制约非网民上网因素的影响力在下降。因此， 除了在接入条件和硬件设备上进一步降低门槛外，更需要加强高龄和农村地区人群对电脑和网络的基础知识普及，提升其基本的网络操作技能。 图 2 非网民不上网的原因 2011 年是“十二五”的开局之年，政府对信息技术的普及和应用更为重视，通过加强中西部地区基础网络设施建设，推进农村地区信息化，繁荣移动互联网，规范和鼓励网络零售交易等措施，进一步推动互联网向更广泛的群体渗透。在这种背景下，2011 年下半年我国网民规模还将进一步增长，预计年底我国网民总数将超过 5 亿。 （二）家庭宽带网民规模 截至 2011 年 6 月底，家庭电脑宽带上网网民规模达到 3.90 亿人，占家庭电脑上网网民的 98.8%，较 2010 年底增加 840 万人。 图 3 家庭宽带网民规模(单位：万人) （三）手机网民规模 2011 年上半年，我国手机网民规模继续稳步扩大。截至 2011 年 6 月底，我国手机网民达 3.18 亿，较 2010 年底增加 1495 万人。中国的手机网民数尽管继续保持增长态势，但增长速度明显放缓。 图 4 手机上网网民规模（单位：万人） 中国的手机网民规模经历了 2008 至 2010 三年的高速增长，其中尤其是 2008 年下半年至 2010 年上半年，短短两年间手机网民数量净增达 2.04 亿。而从 2010 年下半年开始，中国手机网民的增长呈现出疲态，手机网民规模发展进入了平台期。2011 年上半年，手机网民规模发展延续了这一趋势，保持在一个较低的增长水平。 这种“慢、快、慢”的 S 型增长曲线符合一般的创新扩散模式，是手机网民规模发展的必然规律。但是，手机网民规模的发展应该是分阶段的，而每个阶段都将形成一个 S 型增长曲线。 目前，我国的手机网民规模发展正处于第一阶段的后期，处于增长速度较慢的平台期。 这主要是由于存量手机用户中第一阶段的潜在用户已经基本完成了向实际用户的转化，第一 阶段末期的手机网民增长只能依靠新增手机用户来支撑；但随着用户体验的改进、新应用的 出现（尤其是针对农村、老年人的应用）、网络的进一步优化、资费的下调等，我国的手机互联网发展将跨入第二个增长阶段，开始一个新的 S 型增长曲线。 总的来说，在没有应用、资费等方面的较大变化之前，我国的手机网民规模将保持在一个较低的增长水平稳步发展。 二、接入方式 （一）上网设备 2011 年上半年，74.0%的网民使用台式电脑上网，使用手机和笔记本电脑上网的网民分别为 65.5%和 46.2%。 与 2010 年底相比，网民中使用台式电脑上网的比例减少 4.4 个百分点，使用手机和笔记本电脑上网的比例小幅波动，使用其他设备上网的网民比例从 0.5%上升至 1.0%。 图 5 网民上网设备 （二）上网地点 2011 年上半年，91.3%的网民在家上网，在网吧、单位和公共场所上网的网民分别为 26.7%、33.0%和 14.8%。 与 2010 年底相比，网民在家上网的比例提高 2.1 个百分点，在网吧上网的比例从 35.7% 降低至 26.7%，下降 9 个百分点。 图 6 网民上网场所 （三）上网时长 2011 年上半年，网民平均每周上网时长为 18.7 个小时，较 2010 年底增加 0.4 个小时。 图 7 网民平均每周上网时长 三、网民属性 （一）性别结构 截至 2011 年 6 月底，我国网民男女性别比例为 55.1：44.9，男性群体占比有所下降， 但是仍高出女性 10.2 个百分点。 图 8 2010.12-2011.6 网民性别结构 （二）年龄结构 网民年龄分布重心继续向中高