网民家庭上网的三个特点.docx

中国互联网络信息中心分析师 孟凡新 据 2009 年 CNNIC 的调查，目前我国有80.2%的网民在家上网，规模达2.7 亿，在家上网人群消费主体规模庞大。同时，相比一般网民而言，网民在家上网的频率更高、时间更长， 娱乐商务类应用普及率更高，网络购物行为更加普遍，对网络消费的需求更加强烈。具体体 现如下： 一、上网频率更高、时间更长 在家上网网民高频上网比例高于整体网民，有 42.4%的家庭上网网民几乎每天都上网。同 时，该群体每周上网小时数也多于整体网民。较高的上网频次和时长，表明在家上网网民的 注意力更多聚焦在网络上，该群体使用网络相关服务来解决日常生活中衣食住行的潜力较大。同时，庞大的用户群和较强的网络粘性也促进了网络广告市场的繁荣。 二、娱乐需求相对更旺盛 在家上网的网民使用网络游戏的比例高达75.5%，超过普通网民 11.3 个百分点，同时网络音乐和视频的使用率也高于整体网民。据新闻出版署统计，2008 年中国网络游戏出版产业实际销售收入达 183.8 亿元人民币，同比增长 76.6%。网络游戏是网络经济发展的重要成分， 而在家上网的用户又成为网络游戏使用的重要消费群体。 三、网络购物、支付等商务服务更普及 与娱乐应用类似，在家上网的网民，使用网购、网上支付和旅游预订的比例均高于整体网民。2009 上半年最大的C2C 购物平台淘宝网交易额增长 97%，达到 809 亿元人民币。在中国网络购物市场繁荣发展之际，在家上网的用户也成为网络购物重要的消费群体。 从在家上网网民的网络使用特征看，其在网络经济最重要的三个领域，即广告、网游和网购上都有较强的注意力和使用需求。随着家庭电脑和网络普及率的进一步提高，以及支付更加便捷，各类生活相关的支付都可以通过网络进行时，人们可以通过网络安排衣食住行，享受休闲娱乐。到那时，家庭上网的各项应用会成为拉动居民消费的重要力量。