时尚服装产业与品牌创新 (591).ppt

Let life be beautiful like summer flowers, and death like autumn leaves. 蜕变企业文化手册 目录 品牌介绍 I leave no trace of wings in the air, but I am glad I have had my flight 企业文化 产品欣赏 品牌灵感来源 灵感来源于一部歌剧《蝴蝶夫人》，故事以二十世纪初日本长崎为背景，美国海军军官平克顿经婚姻掮客介绍，娶了年仅十五岁的日本艺妓巧巧桑(即蝴蝶夫人)为妻，但这位美国佬对此桩婚事则抱持游戏态度，新婚不久后即随舰队返回美国，而巧巧桑仍不改初衷，终日痴心等待，结果竟换来丈夫的恶意抛弃。待三年后平克顿返回日本时，则带来了真正的美国妻子，并且要求带走与蝴蝶夫人所生的小孩，蝴蝶夫人应允“丈夫”的请求，而自己却以自杀的方式，结束这场婚姻悲剧。。。 品牌logo: 创立时间：2016.5.21 创始人：张小燕 企业名称：蜕变 品牌定位： 目标消费群：18-25岁追求时尚、浪 漫、淑女的女孩 风格定位：个性、青春、时尚、简约 品牌综述 兑即蝴蝶，那么也就是虫加蝴蝶，兑字下面拉长变翅膀，中间拉长变窄是身体，上面两点拉长成触角，而蛹有一个梦想，有一天展翅翱翔。老房子虽然温暖，沉睡却会死亡。破茧化蝶起舞，刹那间七彩飞扬。每个女孩的成长都和蝴蝶一样，由小小的毛毛虫经过大自然的孕育慢慢蜕变成美丽的蝴蝶，同时服装的设计也源于大自然的元素并注入这种情感和思想。 =蜕=虫+兑 + 综合浪漫主义风格以及时尚感的现代淑女装品牌概念，让每个女孩穿上“蜕变”的服装，都能感觉到由平凡到美丽的蜕变过程。让平反的我们不再默默无闻，并且带给每个女孩不一样的自信和快乐。以新意识、新态度、新关怀、新风尚、新时空的全新理念思考，深入挖掘，表达“人、衣、自然”的和谐关系，结合低碳环保的健康生活理念 品牌情感 品牌战略 6 5 4 3 2 1 快速：保持与时尚同步 多款：让商店保持新鲜 强大的设计和开发能力 对时尚的快速反应 各项工作协调一致 信息技术是关键 品牌营销方式 线上线下结合 线上：淘宝、天猫微店 优点：成本低、信息反馈快、现在顾客购物方式趋势 线下：实体店 优点：满足顾客享受被服务的心理，真实感受触摸产品、体验产品 根据顾客的喜好定制服装，因为生活水平提高，很多人喜欢个性化、独一化。定期举办户外活动，vip俱乐部 活动策划 vip主题活动安排表： 阶段一： 1、vip会员签到 2、主持人开场词，并简要介绍活动的目的以及 活动的主要内容。 3、vip会员在展厅自由观赏 阶段二：vip会员在工作人员的带领下进入游戏环节 阶段三：1、自助餐、聚会。 2、给游戏环节中表现突出的vip贵宾颁发证书 及精美礼品。 3、赠送每一位到处的vip贵宾一张年末贵宾打 折卡 活动以蜕变为主题，通过实物展示、海报以及flash的方式来展示产品。 二、平面广告：以报纸广告、宣传单张（小册子）、海报的使用设计为主，这些平面广告的 内容均以统一设计的形象出现给观众一个统一完整的品牌形象。 一、电视广告：采用理性，感性相结合策略，配合生活气息浓郁的、颇具情调优美画面，以 情感打动消费者，激起对品牌的注意和记忆。 三、礼品广告：适合于送给不同身份宾客的有宣传性质礼品。 品牌传播 这些杂志的读者都市现代都市新女性，他们普遍热爱时尚追求品质生活。在这些杂志中刊登几期关于“蜕变”的文章，从而宣传本品牌的设计理念，吸引读者引起共鸣。 杂志广告 将该品牌打造成为服装品牌推广、市场开拓、财富创造的国际化一流商贸平台，塑造成为最具时尚体验感、前沿与潮流引领，最具创意和跨界启发的时尚平台，将“蜕变”发展成为全球服装品牌共享与配置其所需相关资料的影响力的交流平台。建设一流，最具影响力与传播力的品牌时装展，打造高度专业化的服务型商业品牌。 终极目标 店铺设计 企业价值观 使命——打造个性化的中国服装品牌 愿景——个性服装，属于你我 核心理念——创造属于你的服装 品牌理念——年轻自由、热情快乐 团队理念：没有相互的成全就没有团队的凝聚，要有团队的凝聚必须有相互的成全 身先自律的人委以重任 富有激情的人空间无限 坚