时尚服装产业与品牌创新 (650).ppt

不一样的江南布衣 1.品牌介绍 2.品牌历程 3.设计风格 4.营销策略 5.竞争品牌比较 6.不足与改进 7.结语 目 录 1、江南布衣品牌介绍 JNBY 创立于90年代的“JNBY”，是与江南布衣集团发展历程一同成长的女装品牌，具有极高的知名度和认可度，早在创立初始即吸引一众具有相同生活理念的簇拥者。 随着对产品本身不断探索与坚持，时至今日“JNBY”已发展成为目前国内最具代表性的女装品牌，所传达的“Just Naturally Be Yourself”的生活口号也已深植人心。 品牌坚持将“现代、活力、意趣、坦然”并存的美学植入产品，专于材质的研发与工艺提升，将设计的情感通过穿着体验还原，向独立自我、善于求新、中性浪漫、优雅并存的25-40岁青年女性传递文化中的趣味和新奇，感受平凡生活中的惊喜和诗意。这也是品牌一直充满能量与活力的秘诀。 引自：/gotoBrand.do?p=1 1、江南布衣品牌介绍 江南布衣这一女性服装品牌的命名是如何在突出自身品牌理念的同时，又能达到提升品牌传播力度呢?　 1.江南布衣是由中国本土的设计师在杭州创立的，故一提到江南布衣这四个字，就不难让人想象到在西湖湖畔，穿着美丽麻布衫的、温婉的南方女子。这样的印象也与江南布衣独有的都市田园风格相吻合：浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚。由于江南布衣的目标消费群体是那些追求意趣生活的内敛知性女性群体，并不局限于年轻用户群，也会给消费者一种“不看年龄，无论是谁都能成为气质高雅的江南女子”的感觉。 　 引自：/ppwh/24748.html 1、江南布衣品牌介绍 江南布衣这一女性服装品牌的命名是如何在突出自身品牌理念的同时，又能达到提升品牌传播力度呢?　　 2.2005 年年初，江南布衣在俄罗斯开设了第一家品牌专卖店，积极进军国际市场。是故，仅仅是江南布衣这一个中文品牌名称已经无法满足国际市场的需求了。这时，JNBY这四个字母就成为了江南布衣的英文品牌名称。首先，JNBY是江南布衣这四个汉字汉语拼音的缩写，就算加在汉字边上也不显唐突，也便于国内的消费者识别；其次，JNBY这四个字母是“Joyful Natural Beauteous Yourself”的缩写，译意为“做快乐、自然、美丽的自己”，也是非常符合江南布衣的品牌风格；最后，JNBY四个字母简单明了，便于消费者记忆与传播。 　 引自：/ppwh/24748.html 2、江南布衣品牌历程 1994年，江南布衣品牌在中国杭州创立，同年JNBY作为女装品牌开始发布。 2001年，荣获“杭州市十大女装品牌”。 2002年，JNBY商标荣获“杭州市著名商标”。入选“2002年度浙江名优推荐产品”。 2005年，荣获“2005年中国青年最喜爱的服装品牌”。俄罗斯，第一家卖场在莫斯科开业。速写CROQUIS品牌男装开始发布。 2006年，日本第一家卖场在东京开业。 2008年，加拿大北美的第一家卖场和第一个Showroom在温哥华开业。 2009年，荣获2007—2008中国服装品牌年度—风格大奖。 2010年，JNBY商标荣获“中国驰名商标”。 2011年，JNBY品牌推出全新的童装系列jnby by JNBY。法国，JNBY品牌临时店进驻知名时尚卖场老佛爷百货。 2012年，JNBY品牌首次参加了东京时装周，并于主会场发布了2013春夏成衣系列。 2013年，JNBY品牌分别进驻英国、中东市场、新西兰、乌克兰和加拿大。JNBY品牌首次参加了多伦多时装周，并于主会场发布了2014春夏成衣系列。 2014年，法国，JNBY品牌第一家专卖店在巴黎开业。JNBY品牌二十周年暨新品发布会“隐”活动在杭州法云安缰举行。 ……未来精彩待续 引自：/p/rd268331.htm?spm=a1z10.1-b-s.14719919607.19.rkoywAscene=taobao_shop 3、江南布衣设计风格 原创original：自然地表演自我就好，创造性的风格、令人惊喜的细节都来自时尚潮流的真实生活。原创是每一件产品的核心价值。 品质quality：优质的自然材料，如棉、麻、丝和羊毛被运用在绝大部分的产品中。这些透气性好、与自然环境更亲密的材料创造出穿着舒适性，自然优雅的色彩和纹理使您与众不同。 意趣amusing：一件衣服有多种穿搭方式，心情不同，衣服大有不同。一件披风可以是围巾，一件上衣也可以是一件短裙，除了服装的基本功能外，让您享受更多的穿衣乐趣。 来源：/p/rd268331.htm?spm=a1z10.1-b-s.14719919607.19.rkoywAscene=taobao_shop 4、江南布衣营销策略 江南