时尚服装产业与品牌创新 (655).ppt

* 设计师个人魅力 品牌特色——模特 品牌文化与消费行为 * 淘宝CP 淘宝天猫店的首页通过展出模特自然真实的笑容来塑造品牌形象，传播品牌文化。 新媒体推广展现品牌文化 淘宝手机端 品牌文化与消费行为 * 通过微信公众平台的推送，展示产品细节，让顾客对产品更加了解。 服装特色 新媒体推广展现品牌文化 微信公众平台 通过微信公众平台展示产品 从自然中吸取灵感。 品牌文化与消费行为 品牌文化与消费行为 * 品牌文化——素然 * 品牌文化是什么？ 素然的品牌文化 素然如何塑造品牌文化？ 总结 品牌文化与消费行为 * 品牌文化是什么？ 品牌文化与消费行为 * 品牌文化 是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身价值观，世界观。形象的说，就是把品牌人格化后，它所持有的主流观点。 品牌文化 品牌忠诚度 文化内涵 稳定的市场 企业的竞争力 品牌战略 价值内涵 情感内涵 品牌文化与消费行为 * 品牌忠诚度 稳定的市场 企业的竞争力 品牌战略 消费者认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为，而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。 消费者对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感，融合许多美好联想和隽永记忆。 拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障 品牌文化与消费行为 * 时尚品味 价值观念 生活态度 审美情趣 个性修养 价值内涵 情感内涵 在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式 他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上，而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上，维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。 品牌文化与消费行为 * 素然的品牌文化 素然的品牌文化内容 品牌定位 设计师背景 来自他人的评价 他的角度 品牌文化与消费行为 * ZUCZUG/问世于2002年夏，中文名“素然”。2008年，品牌从初期个人化的设计师品牌，转型为立足于新生活方式的多元化设计品牌。 素然的品牌文化 品牌LOGO “/”代表信息时代的无限可能。平等、开放的品牌理念；适度设计的产品，明朗舒适，以微笑的普通女性（非职业模特）为品牌形象。产品包括“Z”、“手语”、“零”、“蓝”及“extra” 五个系列。 来自生活的想象力与创造力 品牌文化与消费行为 * 素然 (Zuczug) 的服装让不懂裁剪的人也可以看得出那种洒脱和恬然的气息，但是在这背后，是一股坚持和冷峻的劲头，即使有着大量的细节和特写，也不妨碍衣服的干净利落。 设计师品牌 品牌定位 设计师 王一扬 消费人群定位 素然 (Zuczug) 主要针对25至40岁对时尚有独特理解以及对个性化与文化品位有更高要求的女性，在产品和形象策划方面保持和突破设计师的个人色彩和倾向。 产品特色 鲜明色彩与经典素色 天然材质与高科技面料 大块裁剪与细节推敲 尊重个体的特质，以设计衬托出穿着者原有和潜在的个性魅力是素然(Zuczug) 的品牌概念。 品牌文化与消费行为 * 1993年，首届“兄弟杯”获奖选手，那时他刚毕业。 2002年独立创业，素然ZUCZUG品牌横空出世，Z和U的连贯造型象征着素然对纯粹和内在吸引力的追求。 2004年，“茶缸”CHGANG系列问世，设计师尝试用接近现代艺术的思考方式表达服装概念，将现代艺术与服装完美结合，“茶缸”CHGANG成为在I.T进行销售的唯一一个中国设计师作品系列。 2012年，设计师王一扬创立的素然品牌获得《华尔街日报》中文“2012年中国创新人物奖” 1997年—2001年 逸飞服饰Layefe 女装首席设计师 2002年—至今 素然ZUCZUG 创办人 设计师背景 王一扬 工作经历 个人经历 品牌文化与消费行为 * 设计师背景 来自他人的评价 现在每个人都要做自己的牌子，但想想10年前，王一扬是唯一有此实践的人。 上海知名时尚写手及顾问林剑 现代传播集团编辑总监叶晓薇 王一扬不是在创造高级时装。他的意义在于升华日常体验。 他们在设计时避开了更独特更为人所熟悉的中国时装元素，比如立领的旗袍和中山装，而是着眼于不同阶层人士的日常服装。 某发言人 品牌文化与消费行为 * 设计师背景 他的角度 素然2012年的“菜市场”主题 将中国人日常所见的菜市场上的鱼、肉图案印在T恤衫上，让不同行业的普通人来穿，与摄影师合作拍摄照片和视频。 为了表达中国处于经济转型初期这一主题，王一扬和设计师团队打造了“菜市场”系列。他们走进上海的一个菜市场，以成堆的菠菜和咸肉的陈列方式为灵感，创造出了各种拼贴图案以及众多的新创意。这一实验的结果包括鱼和厨刀的印花图案，织有吊着的