文化创意产业发展.docx

用创意点亮发展（支持文化创意产业发展） ——访艾派集团（中国）有限公司 本报记者 赵 鹏 《 人民日报 》（ 2012年07月15日 04 版） 看上去普普通通的挂历，“摇身一变”就成了抱枕、购物袋；原本司空见惯的台历，三 拆两拼之后，又可做成一个收纳盒。正是这简单、新奇、实用的创意，不仅让一个传统印刷企业稳居中国最大挂历生产企业，而且还成为创意文化产业中的领军企业。 1983年诞生于福建省晋江市的艾派集团，原本是一家以生产挂历为主要产品的印刷企业。从一开始，艾派集团就有自己的品牌、设计、生产和营销。 1999年开始，艾派在业务上横向拓展，陆续涉足文具、办公皮具、彩色餐巾纸等，并向国内一些公司取经，学做国际贸易。“在2001年广交会上，我们租了1个展位的一堵墙，2004 年，我们租了26个展位。现在，我们所有的产品都做国际贸易。”艾派公司总裁柯天从说。 5年的国际贸易经历和海外取经收获，改变了艾派公司的发展思路。“还是挂历产品， 但从文化的视野来看，它不也同样是个时间艺术品吗？” 顺着这一思路，艾派公司从2004年起全面转型。挂历、台历经过创意的点缀，每样产品都有了自己的个性和灵魂——最大的挂历可达 30多平方米，小的台历可以与电脑配件相结合，哪怕是个普通的产品也会在其多功能性、环保、材质、造型中彰显创意。2007年，艾派集团与杭州的中国美院正式合作，依托其6000多名师生的强大创意资源，为企业提供创意设计。“我们的每样产品都可以说是独一无二，仅去年一年就申请版权登记1200多种。”集团董事长助理邓光明说。 在做强产品的同时，艾派集团还创建了国内迄今为止唯一一家以时间为主题的博物馆和 主题连锁店。企业总部成为福建省工业旅游示范基地。艾派生产出的礼品，占据了国内七成以上市场份额。而其每年在创意领域投入高达数百万元。 艾派用创意点亮发展，同样依靠创意保护其发展。靠创意吃饭，最难的一关不是创意本身，而是要和数量众多的仿冒者争夺市场。 “我们不怕仿冒的关键还是创意！他们可以仿冒产品，但永远不能超越创意。”在不断 学会用法律保护自己的同时，艾派人对于防范仿冒有着自己的绝活。如艾派公司四大系列产 品之一的彩色文化餐巾纸——他们自己开发的水性油墨技术，环保无毒，仿冒者可以仿造其 型，但拿不去其魂。“哪怕是一个小小的造型之变，背后都有先进设备、技术为依托。”不少曾经使用过仿冒产品的大客户，最后仍是主动找到艾派，要求订购艾派的产品。仅在2009 年，艾派集团年销售收入就超过5亿元。