时尚服装产业与品牌创新 (629).ppt

品牌文化与消费行为 意 . 本 1、品牌的由来 2、品牌理念 3、品牌定位 4、品牌文化 5、品牌风格 天意的由来 天意,一个早于公司成立之前就诞生的品牌 某一个深夜，一个狭小的房间内，两位设计师在雪片似厚厚一地的稿纸堆中，异口同声“就这张！”——“天意”这个孕育了近一年的小生命诞生了，那是一九九四年，比梁子公司足足早了一年多。 天意,一个具有原创性的设计师品牌 八年前孕育出了“天意”的两位设计师，其中一位就是“天意”的首席设计师，副总经理梁子。八年来，梁子作为“天意”的原创者和灵魂，呕心沥血把自身完全融入到“天意”之中——“天意”是梁子的第二生命！ 品牌理念 平和、健康、美丽 “天人合一”是具有五千年历史的中国文化的精粹，也是人类一直追求的最佳生存状态和境界。在“天意”，“天人合一”之第一含义是人和自然的平等和谐相处，之第二含义是“天意”与天意人合为一体，“平和、健康、美丽”既是“天意”品牌的设计理念，也是梁子公司的经营理念，更是“天意”人自身的生活理念。 设计师品牌 天意,一个年轻、需不断完善、有长久生命力的设计师品牌。 在漫长的品牌生命周期中，“天意”才刚刚学会走路，但它年轻，它自信，它开放，它正吸呐天地之灵气，聚集人间之精英，在不断成长中，“天意”更精彩。 品牌定位 天意,一个实践着文化的本土性和时尚的世界完美结合的品牌 “天意”是一个中国品牌。“天意”的原创者及首席设计师梁子是汲取着中国文化乳汁成长的中国设计师，“天意”是她灵性的本位演释。那质朴的材料，宁静的色彩，简洁的形式，精致的细节，无一不透着丝丝中国文化痕迹。在多年的实践中，这种透着中国本土文化的时尚设计不但在中国很受欢迎，在欧美国家更是倍受青睐。 品牌风格 善于将现代元素和多元文化题材融入传统民族风格的表达，产品多以休闲时装为主。 款式设计简约，表现轻松自如。 天意目标顾客群 讲究于高贵优雅气质中体现出内在知性淳美的本色，品味中国式的穿衣哲学的精致女子。 倡导环保，倡导绿色、健康的生活方式的受众。 意 . 现 1、廓形 2、色彩 3、面料 4、卖场形象 廓形分析 以下摆加大的A型、直上直下的H型、收腰的X型为主，展现柔美、典雅的女人味。 梁子坚持采用纯天然坯绸，既尊重百年沿袭的严格的传统工艺工序和精品莨绸的质量标准，更结合现代生活的时尚需要，深度开发、设计出“天意彩莨”，结束了莨绸500多年来一直只有黑、咖两色的历史时代，从此莨绸变得丰富多彩、绚丽迷人。而这些有了丰富颜色的莨绸经过设计师精心打造，其古老的神韵和特有的文化气息与现代流行相结合，散发出摄人心魄的魅力。 色彩分析 天意TANGY女装2014春夏 佛说：色即有形质的一切万物。万物为因缘所生，并非本来实有，因此其当体是空，此谓之“色即是空”。她将发布主题定为“色”， 设灵感来源于染莨过程，即一段胚绸，素白无色；浸染薯莨，暴晒烈日；由无色而浅色，由浅色而深色；最后经塘泥过乌而终成莨绸正果——黑色。 新款旗袍的款式多样，花色各不相同，不同的旗袍能演绎出不同的性格，不同的女子也能赋予旗袍不同的气质。那一身花色旗袍，装饰了多少人的梦，明媚又忧伤。 色彩之美，丰富多样，正如人之美，不同的人有不同的美，同一个人又有不同面的美。 特色产品：无意莨绸 天然面料棉、麻、丝、毛是一直以来的首选运用，尤其是多年来已被人们遗忘的传统面料“莨绸”研发成天意的四季时装，成为天意独一无二的风景。 天意终端卖场形象 传统的买卖关系被颠覆了 众多顾客从选购天意服饰的那天起就宛如天意的亲人，天意员工不折不扣地成了他们免费的置衣顾问。 天地之大，我们将此店作为交友的平台，既然以服务谋生，就要在业务上精益求精，时刻想着客户的需要。穿衣要得体合身，服务要合意贴心。 终端卖场形象 卖场更加富有写意的中国色彩 贴合产品追求的平和、淡定、自然、流畅，经得起推敲的带有浓郁的中国风情和人文雅韵。 意 . 心 1、品牌核心文化 2、经营理念 3、营销策略 4、营