时尚服装产业与品牌创新 (643).ppt

品牌文化与消费行为 e7d195523061f1c0cef09ac28eaae964ec9988a5cce77c8b8C1E4685C6E6B40CD7615480512384A61EE159C6FE0045D14B61E85D0A95589D558B81FFC809322ACC20DC2254D928200A3EA0841B8B1814961BE795024DFDE5EEC04B3DB4C246007153409DEDE37CA726A66AF19B77CE744E11CADCFB09B3408DEC1F688348922E38CCEE目录CONTENTS潮牌概念及文化01香港潮牌文化建设背景02CLOT品牌文化03潮牌总结04 壹PART ONE潮牌概念及文化Clean, Minimalist, Flat, Powerful and Flexible PowerPoint template, perfect for business, corporate or personal use. Very easy to change color schemes. Very easy to change color schemes. e7d195523061f1c0cef09ac28eaae964ec9988a5cce77c8b8C1E4685C6E6B40CD7615480512384A61EE159C6FE0045D14B61E85D0A95589D558B81FFC809322ACC20DC2254D928200A3EA0841B8B1814961BE795024DFDE5EEC04B3DB4C246007153409DEDE37CA726A66AF19B77CE744E11CADCFB09B3408DEC1F688348922E38CCEE 随着社会文化氛围的多元化与包容个性的发展趋势，文化中最茁壮的部分一青年文化首当其冲的成为这个社会文化最活跃的部分，它们急切的需要找到适合它们表达的一切物质形式。这种青年文化崛起的趋势我们从最近众品牌的广告词可见一斑。比如聚美优品的“我为自己代言”;Levis的“Now its your time;百威啤酒的“敬真我”等都抓住了消费者目前这种消费心理，以“我”为主题大做文章。这种文化需求表现在物质方面，服装是最显而易见的物质媒介，不雷同，要出众的品牌就自然而然得到了大批青年人拥趸。这一类符合年轻人口味的品牌类别被我们称作“潮牌”。随着我们的生活方式越来越倾向于个人、独立，我们对潮牌的需求也会逐渐成为一种趋势。 PART ONE“潮牌”这个叫法大家己不甚陌生，早己成为了一种新的“符号”被年轻人所青睐。从最初对日本街头品牌如Bape、Undercover等的概称，到香港娱乐圈明星们的自立品牌，如陈冠希的CLOT、李灿森的SUBCREW等，到谢娜的“欢型”、罗志祥的Stage、蔡依林的“72变”‘，潮牌的概念在不断的拓宽，逐渐模糊了其初衷的品牌内涵。我们在逐渐的用明星、名人来再定义潮牌，而篡改了潮牌本身的文化内涵，掩盖了最初潮牌在市场上取得一席之地的根本原因。 潮牌概念 e7d195523061f1c0cef09ac28eaae964ec9988a5cce77c8b8C1E4685C6E6B40CD7615480512384A61EE159C6FE0045D14B61E85D0A95589D558B81FFC809322ACC20DC2254D928200A3EA0841B8B1814961BE795024DFDE5EEC04B3DB4C246007153409DEDE37CA726A66AF19B77CE744E11CADCFB09B3408DEC1F688348922E38CCEE潮牌文化青年文化真正成为影响主流文化板块移动的力量最先发生在美国，60年代的美国青年曾经是“迷惘的一代”“垮了的一代”，他们为服装史贡献了经典的迷你裙，中性服饰，嬉皮士的颓废风，吉普赛风格着装等。70年代玩摇滚乐的队伍日益壮大，铆钉、皮夹克、机车服这些能表达音乐身份的朋克风格登场。韩国热爱街舞的年轻群体刮起的韩流风，日本原宿街头的怪异新青年创造的潮牌时代，日本动漫迷们发明的cosplay等等，这些都表明了年轻人的服饰文化与他们所处的城市文化之间密切的关系，这些被青年人从文化带动到服饰上的运动从来没有停止过。服装是每次文化擅变时最先打出的标语大旗，它是对文化的反映，所以潮牌文化的核心就是目标青年们生活中的一切。好的潮牌可以成为了解一个城市的青年文化最快速和直接的入口。 e7d195523061f1c0cef09ac28eaae964ec9988