时尚服装产业与品牌创新 (679).ppt

哥弟品牌调研报告 品牌简介 品牌理念 产品分析 营销策略 消费者调查 消费者分析 竞争者分析 陈列分析 调研总结 品牌简介 哥弟品牌，源自中国台湾，创始于公元1977年，旗下品牌分为：哥弟、阿玛施、易俪和梅四个系列。本着将心比心、相辅相成的团队观，秉持物有所值、物超所值的诚信经营理念。乐观的、坚毅的、责任的，期望打造出一个不断创造工 作机会，回馈社会，有信，有望，有爱的企业！ 品牌理念 哥弟文化 观念为元， 人者为本 ，实践为根 。坚持为深 随时随地慢呼吸 ，塑造健康的身心 。 真诚、 主动、 敬业、 乐善。 努力积累能力 能力持续努力 孜孜以求的是时装的品味 更是人生的品味 谆谆传递着 真 善 美 产品分析 哥弟时尚研发企业有限公司，四大品牌系列：1.哥弟 GIRDEAR 2.阿玛施 AMASS 3.易 俪 e-Li 4.梅 maam  品牌之1. 哥弟 GIRDEAR 　　“四海之内皆兄弟”可理解成为地球就是一个家 　　万物本是同球生，相存相和何相煎 　　哥弟，源此理念而生，坚信：凡人，平等互众，将心比心；凡事，同心协力 ，利害与共；凡物，共存共享，相依相息！ 特色：颜色和款式都比较正统 ，质地大好，剪裁讲究 定位：白领阶层全方位路线，多元化款色 品牌之2. 阿玛施 AMASS 　　　AMASS英文意为积累，聚积（尤指财富），“积财先聚才”AMASS引申为团队，以智慧和坚毅，同舟共济，荣辱与共 　　定位：个性品味，精品路线，永恒的黑白灰，经典的咖驼卡产品系列组合多元化：有营造知性女性独特魅力的职业篇；有轻松舒适富于动感的休闲篇；有预示奢华典雅的风情篇……她采用欧洲进口高新技术环保面料，将时尚理念融入其中，使女性扮酷气中不失柔美，硬朗中不失浪漫。  品牌之3. 易 俪 e-Li 　　易，易经上乃日月之意，坊间解读为变更，转化。易俪亦即人因衣而丽 　　定位：淑女加大尺码，时尚典雅 品牌之4.梅 maam maam 梅之音译，象征坚毅不拔，高贵脱俗 定位：消费力较小客层，将“物超所值”推向极至 哥弟主要产品类型： 呢大衣、羽绒服、针织衫、裤子、裙子，其中普通的大衣外套、棉衣/羽绒服和裤子占绝大多数。以简洁、利落的制作，结合欧洲舒雅、大气的时尚，形成独特的风格。颜色运用了驼色，红色，紫色，经典黑白色，橘色。 陈列分析 白底黑字 简单大方、 材质线条组合 干净利落 都市摩登 符合白领口味， 吸引顾客 哥弟专卖店主体以黑、白、灰为基调，给人简约大方之感。 店铺展示 橱窗的更换冬装相对时间长点，春秋装其次，夏装推出新款较频繁所以橱窗更新较快！ 室内陈列 高贵 时尚 大方 简洁 宽敞 明亮 营销策略 哥弟品牌成功的一个重要原因就是市场细分化策略的选择得当，在其他品牌把产品大都定位在年轻人身上大做文章，激烈竞争时，哥弟瞄准中年白领这一中坚市场，从服装设计、营销网络到形象设计都做足文章，从而也获得了这一年龄段消费者的青睐，并在国内女装的销售额上一直名列前茅。 营销策略 哥弟是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一，30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究，需要得体而漂亮的衣着，但传统着衣观念和身材的限制，将她们阻隔在流行与时尚品牌之外，而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群。哥弟女装成功的秘密就在于解决了上述这些人的穿衣问题。 营销策略 在中国的服装市场上，哥弟女装以“儒文化”为品牌内涵，以其准确的目标市场定位而在国内女装界占据一席之地。哥弟品牌绝不二价，颜色花而不哨，价格高而不贵，剪裁贴而不紧，完完全全对准了这群消费中坚的“胃口”。执着的坚持获得了执着的支持，哥弟女装将一大批忠实的顾客招揽在其周围，固定的客源消费支撑起其市场位置，不管市场环境多恶劣，有顾客不变的支持为其遮风挡雨。 营销策略 从哥弟市场细分化成功案例分析中，我们可以看到，企业应掌握消费者需求的差异性、变化趋势及需求潜量，根据主客观条件和市场竞争状况选定目标市场，并针对目标市场制定市场营销战略，扬长避短，趋利避害，最大限度地发挥企业资源优势，将公共形象、产品价格、促销与分销渠道等营销因素有机组合起来，凝聚成一股强大的市场渗透力。提高市场占有率和经济效益 消费者调查 本品牌为什么受到如此多不同年龄层次人的喜爱了? 通过消费者我们知道： 1.面料哥弟公司都是采用欧洲进口面料 2.款式：哥弟不管衣服还是裤子，都是经过立体剪裁，修身效果特别好。 3.价格：很多人都说哥弟价格很高，可是同样地哥弟的性价比也很高，所谓同等价位比质量，同等质量比价格 4.服务：哥弟导购员对待不同层次的顾客都能做到一视同仁，热情接待。 5.售后：改扁，收腰，等等，