时尚服装产业与品牌创新 (691).ppt

香云纱虽有着丰富的艺术价值和历史文化价值，但其发展状况却不容乐观。而造成这些困境的原因有 1.颜色，款式深沉+穿着意识习惯的改变+流行服装的冲击 2.制作需要干净河流、大面积的草地，但工业发展，环境恶化 3.污染加剧不再适合养殖桑蚕 4.非物质文化遗产保护下的市场“巴泽尔困境” 巴泽尔困境”认为：离开了清楚界定并得到良好执行的产权制度，人们必定争相攫取稀缺的经济资源和机会在非遗保护中，政府授予“国家级非物质文化遗产”、“原产地标志”、“非物质文化遗产传承人”等称号对非遗的所有权进行界定与保护，其彰显政府对于非遗保护重视的同时，实施效果却引人质疑，其原因在于：政府对于非遗传承人的评选标准难以兼顾历史条件与现实状况，因具备技术能力以及历史贡献而获得非遗保护权的传承人未必具有市场拓展的能力，而且往往获得保护权的传承人利用权力攫取资源之后，便放弃市场合作，抑制市场竞争。 完善法律，保护传统手工艺同时要增强市场竞争能力 创新、融入新元素、吸引更多人知道 尝试将其“年轻化”，符合当下审美 创新 推崇一种新的穿着方式 尊重自然 人与自然的和谐 品牌关键词：自然 手工 传统与创新 适合人群： 崇尚自然生活，热爱手工的年轻女孩 人群年龄：18~27岁 光·痕 晒茛的简要机理：主要是真丝织物、薯茛、河泥三者之间的相互结合，互为反应，使织物表面形成一层极薄黑胶。而在整个晒茛过程中绝不可少的阳光则起着“催化”的作用。 主题 颜色：清新，使用植物染工艺，颜色更贴近自然 结合香云纱的染色工艺，使用各种植物染料。 红色：茜草、苏木、红花 黄色：栀子、荩草、槐米（未开的槐花） 蓝色：蓝草 其它：普洱 绿茶 七里香 先染出布匹的颜色，再用其制作成服装。 染布采用面料：丝绸为主 服装面料：丝绸为主 棉麻为辅 面 料 色 香云纱面料常常带有若隐若现的斑驳痕迹,无法如工业染整的面料般完美无暇。从手工艺生产方式上看,因人手涂泥用力不均及河泥的厚薄不一而形成的斑驳是无法避免的,但“人”与“物”的互动作用恰恰塑造了材质表面的差异性。 它们不是瑕疵,而是一种可贵的“生命”痕迹,或是一次难逢的“灵感”机遇。 模仿香云纱“斑驳”痕迹 面 料 色 香云纱染整工艺1-~23道工序样板 面料 · 渐变 面料 · 纯色 渐变 面料 · 纯色 面料 · 纯色 面料· 纯色 渐变 产品 产品·效果 宽松 自然流动线条 颜色通透 面料 透气 亲肤 轻薄 产品·款 款型：宽松 飘逸 H型 A型 外轮廓线形流动轻轻 阔腿裤 长A字裙 产品·款 长裙+渐变 长裙+素色中部分，亮色点睛 产品·款 各种斗篷披肩 产品·款 产品 产品·图案 图案如同是阳光照在衣服上，留下的斑驳光影 悬挂方式：以这种方式悬挂不仅能营造这种传统氛围，也能完整看见整一匹布染出来的效果 道具：木头 空间 这种装修适合于pop-up-store和传统型店铺，传统型装修适合位于仿古街和文化大屋的店铺 灯光：不用太明亮 集中打在人台陈列和悬挂的布上 道具：竹编的道具 配饰：自然质感 石头 草绳 编织 道具 自然神韵与东方意境的融合 —— 四方街网店 目录 ? 品牌 设计师介绍 ? 薯莨介绍 ? 梁子·香云纱工艺的传承者 ?梁子·中国文化与中国美学的继承者 ?梁子·中国服装品牌走向世界的开拓者 ? 简介 ? 工序 四方街网店 品牌简介 天意TANGY”是梁子公司旗下的重要时装品牌。在公司创始人之一、设计总监梁子的指引下，“天意”视原创设计为灵魂，将“平和 健康 美丽”的品牌理念，与中国文化精髓“天人合一”的和谐境界，贯穿于天意服装设计开发的各个环节之中。公司崇尚环保，坚持自身风格，在服装设计中大量运用麻、棉、丝、毛等天然面料，尤其是“莨绸”。莨绸作为中国独有的古老的生态环保丝绸珍品，在历史长河中一度濒临灭绝。是梁子发现了它，并对其进行保护、开发、创造，以莨绸制成四季时装，从而使“天意莨绸”成为时尚界独一无二的闪亮风景。 四方街网店 设计师介绍 天意莨绸 天赐“莨”缘 机缘巧合，天意使然。1994年的一天，梁子在仓库的一角偶然发现莨绸。那一天，是她第一次见到莨绸，这个神奇又饱含着民族魅力的服装材质。它看上去乌黑发亮，有着看似不均匀的纹路，但摸上去的手感却光滑得令人惊讶。梁子一下子就被它吸引了，被其独特的古朴气韵深深打动。她惊觉，这种充满神韵的东方面料，正适合表现自己作品中的那种古朴、含蓄，也正是自己一直在苦苦寻找的。自梁子邂逅莨绸的那一刻起，她就再也难以割舍。梁子说：“莨绸就像我的生命一样。” 梁子仔细翻查了有关莨绸的资料，才知道它果然大有