时尚服装产业与品牌创新 (703).ppt

品牌文化分析及创新设计——密扇 1、品牌理念2、品牌文化3、设计风格4、品牌诞生5、品牌系列6、 品牌活动7、 运营模式 8、未来走向9、创新设计目 录第一部分第二部分第三部分第四部分 第一部分 密扇中国风潮牌：魑魅魍魉退下，壹心向扇登场密扇服饰诞生于2014年，由生活在海外多年的设计师归国创立。品牌首创了“潮范中国风”的设计概念。运用建筑学中抽象化传承的理念将中国风重新解构，再将当下的审美哲学与当代艺术元素相结合，密扇创造出了一种独特的中式潮牌。品牌倡导百无禁忌的玩家精神，认为当下的服装应该多些文化。品牌理念 密扇说“做自己”这也许是压抑中国人很久的事儿，不过现在越来越多的年轻人站出来敢于做自己。穿什么衣服才能代表自己，也开始变得重要。在这个时代，我们更需要通过外在的装扮直观表达内在的能量与品位。密扇是用当代中国人的思考模式去做能代表当下，并且能被拥有独立审美且热爱中国文化的年轻人所喜欢的服装。我们在尝试创造的一种潮范又有点酷的风格。而最重要的是，这一切的灵感都源于我们自己的文化。在密扇工作室中，玩家是最厉害的专家，发自肺腑的热爱比功利更让人倾覆心血，也才玩的更淋漓潇洒。说到制衣，密扇工作室出身科班，却不循规蹈矩，偏做最疯狂的玩家。从古法刺绣到水墨印花，我们认为服装应该加点文化，我们饱读神怪异志，秉烛夜绘凤羽龙牙。喜爱探寻失落文化，驻足只为古遗壁画。迷恋被人忘却的，寻觅失传的手法将中华元素抽象成衣裳，却像野兽派的绘画，无门无派也敢挑战天下密扇也不会跟随潮流当衣橱里缺少的那件，设计上不妥协才是我们玩法。衣以密成，巧夺天工，尽扇尽美，精良制造，四句凝成一句精华密工扇制，物宝天华。密扇邀请以中国风见长的艺术家撒旦君，用当代手法重新绘制中国传统的祥瑞之物。启稿与润色，每一幅图案皆为原创。印染和刺绣，每一针一线都有原由。密扇花费在研究古籍的时间，毫不逊色专注于设计的时间。密扇说密空间密艺术品牌文化 密扇将古籍中记载的瑞兽祥禽收集整理，配合撒旦君独特的绘画风格，融汇古今，将遗落遗忘的祥瑞之物穿越当下。密扇中国风潮牌润色：撒旦君采用古法研磨制作的岩彩进行润色，笔触所到之处，都真实的还原事物本来应有的颜色，无论兽鳞碧波，皆天然之色修稿：细微之处，修订填补，往往完成一幅主题画作要耗费数日。密扇将其请上衣裳，更要耗费许久。每一件密扇皆为心血之物，每一件密扇都无法复制。 在密扇的设计中，我们依然会看到旗袍，或者其他带有传统元素的服装，以及传统印花题材，但是，这不代表它就是传统意义上的中国风。设计风格 立体装饰 这样的密扇从何而来？　　几年前，冯光与韩雯在英国Leeds大学留学时相遇、相恋，两人都喜欢现代艺术，有着相似的审美。两人喜欢去世界各地旅游，发现许多国家年轻人的衣服都有本土特色，同时又时尚摩登，但中国年轻人的服装则倾向欧美。学习金融的冯光，与学习设计并在vivienne westwood工作的韩雯，决定做一个属于当代特色又能承袭传统的品牌。　　于是，2014年密扇诞生了。品牌诞生 密扇的设计团队，有着很出色的插画功底，而且，密扇一直在积极与不同领域的插画师、艺术家合作。　　2014年，漫画家撒旦君与密扇合作。撒旦君很善于用传统的笔墨绘制中国传统故事，尤其关于中国的神鬼之说，他为密扇纯手绘了多幅插画。然后，密扇再将这些画做为灵感源以服装的语言重新诠释。 第二部分 桃花扇系列创作灵感来自于明末爱情故事《桃花扇》，桃花自古就和女子的爱情颇有渊源。诗经中就有“桃之夭夭，烁烁其华”的诗句。描写的是女子出嫁时的美好情景。乙末年，穿桃花，招桃花。壹心向扇系列扇通善，向善亦能辟邪。密扇一心向扇系列以与众不同的方式还原典籍中来自上古的正能量，将传说中的祥瑞之物作为灵感渗透到服装中。辟邪、纳福、招财、护主，内安外攘，对抗不正不平之忧。尽扇尽美系列：吉日是中国文化的缩影密扇之“尽扇尽美”系列为每一个特别的日子而限量制作，选取那些被遗忘的片段与物件作为元素，将合美与欢愉融入当下廓形的剪裁之中，喜鹊登枝，尽善尽美。品牌系列 中国上下五千年皆是灵感宝库，值得带入时装设计里的事物俯拾皆是。密扇花费在研究古籍的时间，毫不逊色专注于设计的时间。那些被遗落的文化符号，被重新巧妙撷取，抽象成衣裳。密扇2015秋冬季分两大系列。第一季灵感来源于《西游记》，火焰山的章节被重新编排；第二季采取仙宫灯会的主题，各路神仙云集仙宫的画面徐徐展开。 2015年底，密扇又与艺术家邬建安、艺术机构artplus展开了合作。　　邬建安取材于《西游记》创作了猴王无忌、六耳猕猴、搬山猴三幅作品。密扇艺术总监韩雯结合当下流行趋势，推出了“猴王无忌”睡衣风外套，并拍摄了一系列非常特别的时尚大片。邬建安《猴王无忌》 中国元素一直位居时尚宝座首位，因为与众不同的中国风味儿和带有现代审美