全球某工商-中外影视广告欣赏笔记.doc

中外影视广告片段欣赏 一、影视广告的概念 影视广告就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像同时又可以听到声音的广告。 二、当前影视广告的创作理念 三种：1、为销售而作：宣传成分较多 2、为参赛而作：艺术成分较多 3、两者结合：最高境界 三、影视广告的分类 （一） 按播放载体分： 1、电视广告 2、电影广告 （二）按播放形式分： 1、插播型电视广告 2、节目型电视广告 3、转借型电视广告：指的是其他媒体的广告，主要是户外广告出现在电视上的非广告节目的画面中。 （三）按照制作类型分： 1、胶片型广告 2、录像型广告 3、幻灯型广告 （静态图片、配上音乐和解说） 4、字幕型广告 5、电脑合成型广告 （动态或动画与录像相结合；更具魅力） 6、现场直播型广告：现场感强，可信度高、成本低、制作周期短、但难以达到预期的 广告效果 和编辑目的。 （四）按广告内容分： 1、商业广告：以营利为目的，传递商品或服务信息 A、商品广告：包括有形的商品和无形的服务，主要介绍商品的名称、性能、作用、优点、品牌等。 B、企业形象广告：主要是宣传企业经营理念和定位以及企业历史与成就，提高企业的知名度。 C、促销广告：以短时间、临时的告知性的内容为主，引起消费者兴趣的广告。 2、公益广告：其目的是为社会公众利益服务的。 （五）按照诉求方式分： 1、理性诉求广告：直接论证产品或者服务的优点与长处 2、感性诉求广告：采取情感、感觉等感性的说服方式、诉之以情。 四、影视广告的构成元素 图像 他们是由连续出现的动态任务、景物、文字等的形状和色彩构成。 声音 主要包括广告中人物对白、旁白、音乐和效果音响等，它与图像一起向观众介绍商品的信息。 时间 时间，是电视广告的结构力量，广告信息完全是按照时间的轴线进行组织。 电视广告运用时间来结构和传递信息有三层含义： （1）镜头出现的顺序不同，其内在的意义也会发生改变。 （2）镜头的时间长度不同，给人留下的印象也不同。 （3）时间决定了广告所包含的信息量的多少。 五、影视广告的表现类型 故事型 这是电视广告中最为常见也最为有效的广告形式之一。 把生活中最有代表性而又与产品密切相关的情节联系起来，常与幽默方式结合。 解决问题型 通俗但却有效，一般是把问题戏剧化，然后在解决这一问题。 生活片段型 这种类型的广告结构表现切入点不是商品，而是商品的使用者，让人们觉得商品已成为生活的一部分，这种结构带有浓郁的生活气息，有身临其境的感觉，缩短了广告与观众之间的距离。 示范证明型 它主要通过名人，专家或产品的使用者说明，验证广告产品的功能以及优点，能给消费者带来什么好处等，这是一种典型的理性诉求方式，且是观众最容易接受的方式之一。 名人型 主要是利用名人的知名度和从众效益 注意： （1）广告的商品要与名人有一定的内在联系，不然可信度程度就不高，效果也不佳 （2）费用高，也有一定的风险 广告歌曲型 对比型 这种表现方式最大的特点是不仅表现出商品自身的优点，而且还在于有意无意地证明其由于其他同类的竞争商品。 动画型 幽默型 虚幻型：是一种超现实的表现手法，将人们日常生活中不可能发生纷争的事，通过丰富的想象力表现出来，给人们的感受是亦真亦幻，通常要使用特技摄影，电脑动画合成等。 表现型 有意设计一种舞台表演的形式，通过歌曲、动作、语言或者表演，并巧妙地与产品相连接，便于观众在观看文艺演出的感觉中认识，了解产品。 第二章 影视广告鉴赏的多维层面 影视广告作品是由各种艺术要素组成的多维层面的综合体。 从某种意义上讲，影视广告鉴赏体现的只是观众对影视广告作品某些层面某些因素的选择与理由。 对于影视广告而言，有以下鉴赏层面： 创意层面 （1）文化理念 （2）整体结构 （3）美学观念 文案层面 （1）主题 （2）叙事方式 摄影层面 （1）镜头 （2）画面 （3）剪辑 录音层面 （1）声音 （2）音乐 （3）音响效果 演员层面 （1）人物 （2）情感 （3）形象 （4）细节 美工层面 （1）化妆 （2）服装 （3）道具 （4）背景设计