现代商业展览的六大特点.docx

现代商业展览的六大特点 进入新世纪，越来越多的企业把参与大型商业展览，作为商品促销或采购的重要手 段。实践证明，组织良好的大型商业展会，常给与会者带来意外惊喜。这正是世界 会展业历经百年历史仍旧不断发展、蓬勃兴旺的根本原因。 随着科学技术的不断进步，大型商业展览的时代特征也日益明显。我们从对全 球部分成功展会的综合分析和比较中可以发现，现代商业展览一般具有以下六大特 性。 一、集聚特性 现代商展是同类企业、同类商品的集中展示，具有很强的集聚性、瞬时性、竞 争性和辐射性。大型展会是搜集商业信息和寻求商机的最佳场所。展会期间，强手 如林，同类公司互相学习，寻求合作，同时也互相摸底，互相较劲。 1、 集聚性。展会是产业信息和同类产品在时间与空间上的集聚。由于专业买家 和商品的高度集中，能迅速发现和传递诸如产品、价格、市场以及产业发展等方面 的信息，这是展会区别于市场和大卖场的显著特点之一。 买卖双方的高度集中，必然带来规模化效应。随着国际贸易量的不断扩大，国 际商展也日趋大型化。为了满足大型展会对展出场地的需要，各国纷纷加快大型、 超大型展馆的新建和改扩建速度。现在，国外新建的展览中心，占地面积一般都超 过100万平方米，一些展览中心城市的展馆面积，动辄就达几十万平方米。我国也 不甘落后，在短短几年时间内，展馆面积就翻了一番，一些业内专家惊呼“谨防过 热”！ 八、、 ? 现代商展的集聚特性，决定了会展产业与生俱来的都市型产业特征。因此，只 有现代化大城市，才具备全球化产业分工、交流所需要的基础设施，只有大城市才 有足够的产业与经济规模，以资参与全球会展城市间的竞争。2010年上海世博会的 主题是“Better city，Better life”。同样，我们可以说“ Better CE，Better city”（会展使城市更美好）。现代商展要求举办城市具备良好的配套设施，迫使 城市基础设施条件得以不断改善，从而促进了城市的繁荣。 同时，展会地点集群化，也是现代商展集聚特性的另一表现形式。世界众多会 展名城和会展城市圈，多处于经济发达地区。如法国巴黎、意大利米兰、德国和美 国的会展城市群等等。我国经济的持续快速发展，使得三大城市圈也正在发展成为 三大会展城市群。即以上海为中心的长三角地区，以北京为中心的环渤海地区，以 香港、广州为中心的珠三角地区。 2、 瞬时性。对与会者而言，要在紧张的3-4天时间里，尽可能多地搜集对公司 有用的商业信息，有时甚至要在几分钟之内作出决定，当场拍板，争取与客户签约。 瞬时性使部分展览用品具有“一次性”特点。因此，选择展具要讲求节约，充 分考虑重复利用的可能性，并可节省运输费用。 3、 竞争性。展会竞争是面对面的竞争，是“真刀真枪”的竞争。其中有参展商 品的竞争、宣传的竞争、服务的竞争、技术的竞争，甚至包括国家之间、区域之间 的竞争。竞争为专业买家和最终消费者带来价廉物美的商品，对社会发展起到积极 的促进作用。 同类商展之间也存在竞争。展会本身就是一种服务型产品。一些专业展览会， 德国能办，美国也能办，北京能做，上海也行。同类产品之间不可避免地会有竞争。 同类商展在不同地点、不同时期轮番举办，各个展会在规模、创意、服务等方面的 竞争日趋激烈。 4、辐射性。集聚性与辐射性相辅相成，强聚集性必然对应强辐射性。成功的展 会都有着较强的辐射能力。 二、 前沿特性 展览就是展示必威体育精装版的商品和技术。新材料、新技术的大量运用，使现代展会与 时俱进，极富科技、时尚和前瞻特征。 1、 科技性。参展商品是否受买家青睐，很大程度上要看原材料和生产工艺科技 含量的高低。同时，一个展会是否成功，又在很大程度上取决于业内顶尖企业的出 席率，取决于业内必威体育精装版技术、必威体育精装版信息展示和发布的多寡。产品更新换代频繁的IT、 汽车、航空等专业展种，其科技性表现得更为突出。 另一方面，越来越多的大型国际展览自身的科技水平就很高，其中尤为重要的 是现代信息技术的运用。电子识别系统、网上登记、声光电结合布展技术等，已被 广泛采用。 2、 时尚性。展会具有展示时尚、引领时尚的功能。历史告诉我们，展会往往成 为引领世界潮流的新产品“横空出世”的最佳舞台。蒸汽机、电动机、海底电缆、 飞机、汽车、无线电通讯、装配式建筑、可视电话、GPS全球定位系统等许多改变 人类生活的重要产品，都是从大型展会走向世界的。 推陈出新是人类的健康心理和追求。展会满足了人们的求新、求异。新颖、时 尚、前沿的产品得以充分展示，业内必威体育精装版技术得以广泛交流，是展会服务的核心功 能。 随着展会服务水平的提高，展会影响的不断扩大，某些品牌展会被认同为行业 的“英雄会”，参展正在成为一种时尚。如今，一个有实力的企业，如果没在某一 品牌展会上亮相，也不做出任何解释，甚至会带来负面影响。 3、 前瞻性。展