DB37_T 3075-2017知名农产品企业产品品牌评价.pdf

ICS 03. 120. 2000 vDB37山東东天省地電方标准DB 37/T 3075—2017知名农产品企业产品品牌评价Evaluation of well-known agro-product enterprise brand2017-12-13发布2018-0113实施山东省质量技术监督局发布 DB37/T次前言I1范围2术语和定义3评价原则4基本条件5评价内容6评价方法附录A（规范性附录）表1知名农产品企业产品品牌评价指标表 DB37/T 3075—2017前言本标准按照GB/T1.1-2009给出的规则起草。本标准由山东省农业厅提出。本标准由山东省农业标准化技术委员会归口。本标准起草单位：山东省农业厅市场与经济信息处、山东省标准化研究院。本标准主要起草人：刘学敏、李春叶、安洁、张丙用、梁玉婷、张杰。II DB37/T名农产品企业产品品牌评价1范围本标准规定了山东省知名农产品企业产品品牌术语和定义、评价原则、基本条件、评价内容、评价方法。本标准适用于山东省知名农产品企业产品品牌评价工作。2术语和定义2. 1知名农产品企业产品品牌wellknown agroproduct enterprise brand由农产品生产经营企业拥有并使用，以农产品为载体，在产品质量、市场影响力、品牌培有与管理、技术创新、品牌效益等方面比同类产品具有较高产品品质、较强市场竞争力和较好消费者评价的企业产品品牌。3评价原则3.1自愿公平凡符合申报条件的企业均具有自主申报的权利。3.2客观公正以具有资质的独立第三方评价组织为主体进行资料审查和现场考核，不受任何组织或个人的干预。3.3公开透明评价程序公开透明，接受主管部门和社会监督。3.4科学规范评价指标、评价内容科学制定，评价过程规范操作，4基本条件4. 1具备独立法人资格，在山东省内注册成立。4.2从事包括但不限于粮油、果蔬、畜产品、水产品、特色农产品等农产品生产加工业。4.3取得工商注册商标并拥有商标所有权，在相应产品包装、宣传资料等环节使用三年及以上。4.4通过“三品”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品）之一认证。4.5近三年内产品实物质量监督抽查检验均为合格，且无较大质量、安全、环保资任事故4.6积极履行社会责任，注重生态环境保护，诚实守信，具有良好的社会形象，1 DB37/T 3075—2017评价内睿5.1培育与管理培育与管理包括：一品牌规划：一品牌维护。5. 2：质量水平质量水平包括：实物质量水平：质量管理水平：标准化水平。5. 3创新水平创新水平包括：技术创新：组织创新。5.4品牌影响力品牌影响力包括：品牌美普度：一市场影响力。5. 5品牌效益品牌效益包括：经济效益：社会效益：生态效益。评价方法6. 1评价指标体系采用定量分析与定性判断相结合的方法评价知名农产品企业产品品牌。知名农产品企业产品品牌评价指标体系包括5项一级评价指标、12项二级评价指标，42项具体评价内容。6. 2赋分知名农产品企业产品品牌评价满分1000分，各项一级评价指标分值分别为：培有与管理140分、质量水平300分、创新水平140分、品牌影响力300分、品牌效益120分。6.3分值计算影响力得分十品牌效益得分。计分细则按照附录A执行。N DB37/T 307520176.4评价结果依据附录A可得知名农产品企业产品品牌评价得分，按得分高低进行排序，以申报企业所属农产品生产加工领域（粮食、油料、果品、花卉、蔬菜、食用菌、茶叶、中药材、畜产品、水产品）分类评定。3 DB37/T 3075—2017附录A（规范性附录）表1知名农产品企业产品品牌评价指标表序号级指标及分值二级指标及分值具体评价内容分值打分备注1制定品牌发展战略规划15 2品牌规划设定品牌管理机构及专职人员15 3培育与管理(100 分)设计品牌标识系统（名称、工商注册商标、包装、广告语等）（15分/项），最高60分60 4(140 分)制定品牌文化建设举措10 5制定商标使用管理办法20 6(40 分)建立品牌危机防控体系并制定保障措施20 7近3年内产品质量监督抽查合格率100%208实物质量水平近3年内无产品质量披投诉现象20 9(90 分)近3年均具有产晶检验合格报告档案20 10产品主要性能指标达到国际标准（30分），国家标准（25分），行业标准（20分），地方标准（15分)30 11质量水平通过IS0 9001、IS0 22000、HACP等相关质量管理体系或GAP等规范认证（20分/项》，最高(300 分)质量管理水平60 分6012(160 分)无公害农产品（10分），绿色食品（30分），有机农产品（50分）50 13具有运行正常的农产品质量安全可追溯体系50 标准化水平承担国际