DB37_T 3407-2018“老字号”品牌价值测算.pdf

ICS 03. 080. 01A10DB37山長东省地方标准DB 37/T3407—2018“老字号”品牌价值测算2018-08-17发布2018-09-17实施山东省质量技术监督局发布 DB37/T言本标准按照GB/T1.1-2009给出的规则起草，本标准由山东省商务厅提出并归口。本标准起草单位：山东省老字号企业协会、山东省标准化研究院、山东德州扒鸡股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、济南超意兴餐饮有限公司、山东扳倒井股份有限公司、山东宏济堂制药集团股份有限公司、淄博博山聚乐村食品有限责任公司、山东天业恒基股份有限公司、山东福牌阿胶股份有限公司、济南欧亚大观园有限公司、山东周村烧饼有限公司、青岛春和楼饭店有限责任公司、济南德馨斋食品有限公司、德州永盛斋扒鸡集团有限公司、济南市益康食品厂有限公司、山东圣喜清真食品有限公司、德州鸿熙居布袋鸡有限公司、山东鲁源酒业有限公司、济南赵树堂大药房有限公司、山东知味斋餐饮娱乐有限公司、山东富世康制粉有限公司、山东泰之源食品有限公司、青岛长生集团股份有限公司、肥城鸿熹桃木文化用品有限公司、阳信县华阳清真肉类有限公司、山东孟尝君酒业有限公司。本标准起草人：魏子杰、赵振、饶舜玉、崔贵海、秦玉峰、张超、赵纪文、高元坤、王鹏、曾昭秦、杨福安、王玉琴、张兆海、沈健基、杨圣泉、刘偶子、王忠本、左恩喜、魏宪华、姜伦阳、赵庆国、李红、冉德成、李庆勇、矫恒伟、王来新、杨晓锐、韩传成。 DB37/T字号“品牌价值测算1范围本标准适用于“老字号”品牌价值测算。规范性引用文件下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T29185-2012品牌价值术语GB/T29186-2012品牌价值要素GB/T29187-2012品牌评价品牌价值评价要求DB37/T老字号”企业分型评价要求3术语和定义下列术语和定义适用于本标准。3. 1“老字号”品牌价值“老字号”的品牌以可转让的货币单位表示的品牌经济价值。3. 2年度品牌现金流“老字号”品牌财务年度由品牌带来的货币形式的收益，3. 3品牌乘数是决定品牌价值的中长期和战略性指标，由品牌强度所决定，与品牌强度之间呈正态分布。4测算要求4.1测算中应体现品牌因其在社会、文化等方面不同于其他商业形式而体现出的价值。4.2“老字号”品牌价值测算应以基于市场因素的测算方法为基础，同时要考患消费者、品牌强度对于“老字号”品牌价值的影响。4.3测算者应保证相关数据来源的客观、真实。1 DB37/T 340720185测算模型“老字号”品牌价值测算基于现实市场表现以及社会文化意涵，按公式（1）计算：BV - Fs:X PBVMX BSC. . (1)式中：BV“老字号”品牌价值：Fis年度品牌现金流：PBVM潜在品牌溢价系数，折指因消费者在情感和心理方面的满足感而对品牌产生倾向性，并因此在市场上反映出的品牌溢价能力的进一步提高：BSC品牌乘数。6指标计算6. 1年度品牌现金流计算6. 1. 1年度品牌现金流的确定年度品牌现金流按公式（2）计算：Fu= (P,I.) × (1β )(2)式中：Fic当年度品牌现金流：P当年度品牌营业利润：I当年度品牌有形资产收益：β企业所得税税率注：品牌营业利润来源于品牌利润表，为避免品牌价值受宏观经济和行业被动影响过大，可采用三年加权平均的方式修正年度品牌现金流。6. 1. 2有形资产收益的确定有形资产收益按公式（3）计算：I,=Act Xβ r+AxtXβ(3)式中：当年度品牌有形资产收益：Act流动有形资产总额：B ct流动有形资产收益率：Axt一非流动有形资产总额：βnct---非流动有形资产收益率。注：流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算，如1年期银行贷款基准利率，非流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算，如5年期银行贷款基准利率，6.2潜在品牌灌价系数计算6.2.1计算方法潜在品牌溢价将采取回归计算的方式获得，回归模型如下：Bp=α +β :e+β :Cs+β Ig+β Tg+2 DB37/T：Bp为消费者的溢价意愿：De为人口统计变量，Cs为消费者对品牌社会和文化意通的认知，Ig为消费者对品牌在情感和心理方面利益的认知，Tg为消费者对品牌在品质方面利益的认知，据此，β体现了品牌文化和社会意通对消费者品牌溢价顾向的影响，取其作为潜在品牌溢价系数6.2.2数据采集潜在品牌溢价系数的基础数据通过消费者调查的方式获得，具体调查以下内容：基本人口统计变量，包括性别、年龄、家庭收入、职业、教育程度，