(9)--papi酱品牌形象构建.pdf

MediA FOrUM 传媒论坛 DOI:10.16604/ki.issn2096-0360.2018.09.050 papi酱品牌形象构建 摘 要 自2015年末，一个微博名为papi酱的网络红人迅速走红，她因为发布的视频在网红群体中独树一帜， 内容新颖，同时具备一些文化素养，打造出了自己的风格与自己的品牌形象，因此备受关注。文章将papi酱的 话题采用内容归类方法进行分析，选取 2015年12月 23日至今的所有原创性话题视频作为归类分析的内容，分 别从主体特殊性和受众特性分析 papi 酱的视频内容受大量微博用户青睐的原因，以及从中表现出 papi 酱如何 构建自己的品牌形象；并探讨papi酱短视频在社会文化塑造中的作用。 关键词 papi酱；内容归类法；特殊性 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0107-05 1 papi酱 年 39 期，2017 年 35 期，2018 年至今共 8 期，她 papi 酱，本名姜逸磊，微博粉丝量 2 775 万， 的视频发布特点主要有3种，即papi酱的周一放送； 目前为止微博第一网红，她毕业于中央戏剧学院导 papi酱不定期的更新以及papi酱突然更新的放送， 演系。其微博认证为原创性视频博主和搞笑视频自 因此导致了每年视频量呈现不规律的数字。她的视 媒体，凭借发布一些生活中容易被吐槽的话题短视 频内容有女性话题、游戏话题、开脑洞类话题、节 频而坐拥大量微博粉丝。2016 年，papi 酱以一个 日类话题、代际冲突类话题、吐槽违反社会主流价 大龄女青年的媒介形象出现在公众面前，凭借张扬 值观现象以及模仿特定人群等主要七大类，另外， 的个性、毒舌吐槽时弊调侃 ，以短视频形式迅速走 对于近期火的节目，比如2016年的《中国有嘻哈》， 红网络。2016 年，短视频 UGC 内容呈现井喷趋势， 在她的视频中都有体现；以及她自己亲身经历的不 papi 酱抓住了这一契机，并在内容打造方面充分结 符合集体价值观的现象或者大多数人有共鸣的问题 合了其影视专业的知识，选题形式表演风格等都别 进行吐槽。在每期 3 ～ 5 分钟的短视频内布置诸多 具一格 ，从网红群体中凸现出来。papi 酱因此构建 贴近“80 后”“90 后”用户的槽点，更直接的满足 了自己的品牌形象。 年轻群体对娱乐视频的需求，因而也就在当下“有 趣”内容和并不多见的内容环境生态中顺利脱颖而 2 传播主体的特殊性 出，且比同期网红收获的粉丝数总量多十几倍甚至 2.1 深耕短视频内容 几十倍。 从图 1 的这些比重中我们也能看出大家正在关 2015 年年末，一个以 papi 酱为网名的自媒体 注的焦点，papi 酱挖掘出了微博用户的关注点， 人“走红”网络 ，引起各界广泛关注。其视频内容 比如女性话题和代际冲突的问题，是每个年轻女性 以生活中的常见现象为主，用平民化的视角进行吐 几乎都存在的问题，加以修饰，以一种搞笑的姿态 槽不失个性 ；papi 酱的短视频末尾，都会提到自己 显现，自然收割了大量的微博用户。 是“集美貌与