短视频制作与运营.pptx

短视频制作与运营;第1章 短视频概述;1.1新媒体时代的短视频;1.1.1认识新媒体;1.1新媒体时代的短视频;1.1新媒体时代的短视频;1.1.3短视频的概念与特征;1.1.4短视频的社会功能;1.2短视频平台;1.2.1短视频平台的功能;1.2.2平台的内容生产与分发;1.2.3平台的内容监管模式;1.2.4八大主要短视频平台;1.2.5短视频平台的创新机会;1.3短视频行业现状与未来趋势;1.3.1短视频的市场规模与用户规模;1.3.1短视频的市场规模与用户规模;1.3.2短视频的产业链和生态圈;1.3.3短视频的内容生产模式;1.3.4短视频的五大变现套路;1.3.5短视频发展面临的困境与策略;1.3.6 5G时代的短视频发展机遇;1.4短视频的基本制作流程;1.4.1短视频的产品策划;1.4.2短视频的内容创意;1.4.3短视频的文案写作;1.4.4短视频的拍摄制作;1.4.5短视频的运营;本章结构图;习题;实训;第2章 短视频产品策划;2.1短视频产品调查研究;2.1.1短视频行业政策与市场竞争调研;2.1.1短视频行业政策与市场竞争调研;2.1.1短视频行业政策与市场竞争调研;;2.1.2短视频市场细分与市场选择;2.1.2短视频市场细分与市场选择;2.1.2短视频市场细分与市场选择;2.1.3短视频目标用户调查与用户画像;2.1.3短视频目标用户调查与用户画像;2.2短视频内容的策划;2.2.1短视频的市场定位;2.2.1短视频的市场定位;2.2.2爆款短视频的关键特征与核心要素;2.2.2爆款短视频的关键特征与核心要素;2.2.3短视频内容策划的原则与方法;2.3短视频IP的策划与打造;2.3.1短视频IP的垂直定位;2.3.1短视频IP的垂直定位;2.3.2短视频IP的关键特征与核心要素;2.3.2短视频IP的关键特征与核心要素;2.3.2短视频IP的关键特征与核心要素;2.3.3短视频IP的打造方法与深耕策略;2.3.3短视频IP的打造方法与深耕策略;本章结构图;习题;实训;第3章 短视频内容创意;3.1短视频内容形态;3.1.1两种短视频形式：横屏与竖屏;3.1.1两种短视频形式：横屏与竖屏;3.1.1两种短视频形式：横屏与竖屏;3.1.1两种短视频形式：横屏与竖屏;3.1.2竖屏短视频的机会与挑战;3.1.3常见的短视频内容类型;3.1.4案例分析;3.2短视频内容选题;3.2.2熟悉短视频选题的主要类别;3.2.3建立短视频选题库;3.2.4完善短视频选题的制度和流程;3.2.5提高短视频选题质量的具体方法;3.2.6短视频选题???大忌;3.2.7案例分析;3.3短视频故事创意;3.3.1短视频故事的主要构成要素;3.3.2标签鲜明的人物;3.3.3故事创意中的5B原则;3.3.4故事的冲突和悬念;3.3.5意料之外与情理之中;3.3.6细节丰富的故事更有吸引力;3.3.7故事创意素材的几大来源;3.3.8原创短视频故事创意的基本方法;3.3.9案例分析;3.4短视频系列内容的创意开发;3.4.1竖屏剧内容的创意开发;3.4.2短视频综艺内容的创意开发;3.4.3短视频纪录片的创意开发;3.4.4微剧的创意开发;3.4.5 Vlog的创意开发;3.4.6短视频广告的创意开发;3.4.7案例分析;本章结构图;习题;实训;第4章 短视频文案写作;4.1短视频标题与简介的写作;4.1.1短视频标题与简介的作用;4.1.2短视频标题和简介的主要特点;4.1.3短视频标题和简介的写作要求;4.1.4成功的短视频标题和简介的写作技巧;4.1.5 案例分析;4.2短视频故事脚本的写作;4.2.1脚本的分类;4.2.2短视频脚本的作用;4.2.2短视频脚本的作用;4.2.3短视频脚本的具体应用;4.2.4短视频脚本的构成要素;4.2.5短视频脚本的注意要点;4.2.6短视频脚本的写作技巧;4.2.7案例分析;4.3短视频中的营销植入写作;4.3.1营销文案与短视频内容文案的异同;4.3.2短视频内容中营销文案的价值;4.3.3故事主导与产品主导型的植入文案;4.3.4短视频内容中营销文案的写作手法;4.3.5案例分析;4.4短视频开头结尾文案的写作;4.4.1短视频开头文案的价值与特点;4.4.2短视频开头文案的写作技巧;4.4.3短视频结尾文案的价值与特点;4.4.4短视频结尾文案的写作手法;4.4.4短视频结尾文案的写作手法;4.4.5案例分析;本章结构图;习题;实训;第5章 短视频拍摄与制作;5.1短视频拍摄前的准备;5.1.1拍摄团队的准备;5.1.2故事脚本的准备;5.1.3演员及其化妆、道具、服装的准备;5.1.4拍摄场地与拍摄设备的准备;5.1.5案例分析;5.2短视频拍摄与制作的器材;5.2.