陶瓷品牌策划推广全案.pptxVIP

在品牌调研策略报告的基础上，我们系统论证了莱特品牌的的模式与未来方向以及品牌推进的分析。经过多轮的讨论，广泛的沟通，使得本方案得以完成。我们特别强调的本案的前瞻性、可执行性和务实性，同时兼顾具有销售力的创意性。 我们希望本案能够确实反映出莱特品牌整合营销策略方向，特别是针对2012-2013年的品牌营销系统（PR\EM\AD）务实匹配推广，我们都给出了较为详细的广告、公关、活动及媒体操作规划。 我们希望这些操作思路，能够为莱特明年进行一次较有成效的品牌提升，提供有益的指导规划。;;;莱特的市场机会;;莱特企业/产品品牌定位;;内部升级：强化内部改革，深化生产管理，建立具有强大区域覆盖及操作能力的品牌销售管理分公司。 区域突破：拓展三四线城市网络，建立企业品牌形象，搭载有利政策，实现区域突破。;生存期：主要利润来源;清库存! 促销量！;莱特产品的目标消费群;2012莱特品牌营销战略十项创新;;三年品牌推广目标;三年“三步走”推广方向;;;;;莱特品牌渊源;莱特品牌价值的升华;莱特品牌价值的升华;两个核心推广概念;面向消费者的品牌传播体系;;年度品牌推广重点;面向经销商的品牌传播体系;;目标消费群定位;;依据上面不同目标消费集群各自特点，我们认为;传播主题的一脉相承;这样的品牌标签，对于经销商——;;;;传播区域选择 重点投放重庆、湖南两个重点省份，兼顾全国其他区域，点面结合。 媒体渠道选择 以网络传播为主要途径，整合平面新闻、电视栏目、乡村广播、终端卖场广告、农村墙体广告等手段，使全年之内媒体上始终都有莱特的声音，将莱特的曝光最大化，渐进式地在消费者心中留下持续印象。 传播手段选择 以公关活动和事件营销为线索，以连续的口碑营销和新闻传播相配合，既保证了传播的质，又保证了传播的量。 ;大众传播为主;核心媒体-网络传播;网络软文;网络专题;企业专访;百度百科;互动问答;社区论坛;博客;微博;商界传媒——对中国招商领域影响最深的传媒平台 旗下拥有全国发行量最大的商业财经杂志《商界》，以及《商界评论》、《商界时尚》、《城乡致富》、《中华手工》??《家人》六本期刊和国内最大创业投资互动平台——商界财视网()，6刊每月发行总量近200万册，是国内发行量最大的商业财经传媒集团。《商界》在中国最具广告投放价值（报刊）25强中排名12。居商业财经媒体第一名。 推荐媒体： 《商界》、《商界评论》、《商界时尚》、《城乡致富》、《家人》、商界财视网;核心媒体-网络媒体（政府权威）;核心媒体-网络媒体（政府权威）;核心媒体-网络媒体（政府权威）;辅助媒体-平面媒体（针对消费者）;;;推荐媒体： FM96.8 重庆新闻广播《阳光重庆》 媒体简介： 一档晨间播出的谈话类直播节目。以展示重庆市政府施政方针、重大项目为内容，将新闻监督同群众监督、行政监督融为一体，为政府和市民搭起沟通的桥梁，并以此促进机关和部门行业工作作风改变，解决群众办事难问题。播出时间：08:00—09:00 合作形式： 重点报道重庆廉租房建设的新动向，提出新闻点《百姓陶瓷走进廉租房》； 以短信平台的形式，播报听众留言，对企业进行宣传。;;;年度13大重点传播项目;年度13大重点传播项目;年度13大重点传播项目;年度13大重点传播项目;年度13大重点传播项目;年度13大重点传播项目;年度13大重点传播项目;年度13大重点传播项目;年度13大重点传播项目;;年度传播目标;年度传播主题;整合传播三阶段策略;;;;;;PART-1 预热期传播;预热期-主题活动;主题活动——“莱特百姓家”年度总评榜;主题活动——“莱特百姓家”年度总评榜;A 瓷装实拍效果征集（征集阶段） ——“随手拍照 炫出我家”在线照片征集大赛 活动时间：6.1-8.31 活动平台：新浪微博活动主页、莱特新浪官方微博 参与对象：全国百姓家庭 活动主题：随手拍照，炫出我家 活动内容：征集活动分为外墙/地板/厨房/卫生间/综合五大单元，要求参赛 者提供家庭瓷砖装修效果的实拍照片。参赛者可登陆“莱特百姓家年度总评榜”新浪微博活动主页，通过@莱特百姓家，上传参赛照片，并可自由参与微博话题 #随手拍照 炫出我家# 。 奖品设置：凡报名参与活动的家庭，均可参与每周5个幸运抽奖，奖品为“景德镇瓷都一日游”（含工厂参观）。同时，进入初选名单后，另有奖品。;B 瓷砖设计方案征集（征集阶段） ——“百姓第一瓷” 瓷砖设计大赛 活动时间：6.1-8.31 参与平台：新浪微博活动主页、莱特官方网站 参与对象：专业组（全国家装设计公司选送设计师） 业余组（三口之家，必须包括12岁以下儿童一名） 活动主题：圆梦-百姓-家 活动内容：征集活动分为专业组和业余组两个竞赛单元。专业