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互联网体育用户洞察报告 Prepared by @comm June 2016 体育行业分析 体育行业分析-市场规模 • 产业体量偏小，GDP贡献占比过低，增势好，可提升空间大 • 2015年，我国体育总产值1.8万亿元，产业增加值占当年GDP比为0.7% ，远低于同期美 国水平 （3%）及全球平均水平 （2.1%）。 • 体育产业在欧美日韩等发达国家位列十大支柱产业之一， 体育产业在国民经济中贡 献过低。 体育行业分析-产业结构 • 处 初期，赛事服务及大众 服务业可增长空间大。 • 我国体育产业结构发展不均衡，赛事服务及 服务等 产业的市场化程度过低，仅 占体育总产值的21% ，远低于 同期水平 （58%）。 体育行业分析-体育人口及消费 • 体育人均消费偏低，赛事服务及 服务消费可提升空间大。 • 我国体育人口占比为34% ，欧美发达国家约为70%，我国体育人口占比过低。 • •我国年人均体育消费为145 ，全球平均水平在200 以上，欧 家普遍达到 300 以上。 • •在20岁及以上人群中，我国仅有40%的人有过体育消费。2014年，我国人均体育消费 926元 （145 ），且以运动服装、运动器材等实物消费为主，赛事及 服务消费 偏低。 体育行业分析-政策方向 • 鼓励互联网+，鼓励体育新业态，鼓励赛事和 服务发展。 • 体育新业态：大力培育 休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训等体育服务业，推动 体育和文化/旅游/金融/影视/健康/地产等行业融合发展。 互联网体育行业分析 互联网体育行业- 图 体育产业包含实物性、观赏性和参与性消费，横跨传媒、服务、用品等行业， 长， 环节多，联动产业多，创造价值空间大。 互联网体育行业-产业图谱 以互联网+体育为 蓬勃发展，垂直蓝海待挖掘 互联网体育行业-竞争格局 各企业从自身优势出发，布局赛事、传媒、智能体育等产业 环节，并将体育业务与 自有其他产品体系形成有效联动，初现 “春秋五霸”、 “列国七强”竞争态势。 互联网体育用户研究 运动用品和赛事消费是主要的体育消费项目 体育用品仍是最大的体育消费项目，过半体育用户发生过赛事消费。 用户对 表现出的旺盛消费需求，将带动业内对 和类似的赛事竞猜等业务的布局。 观赛和球队周边产品是主要的赛事消费项目 除赛事 外，球队周边产品和球迷活动可以为体育迷带来更广泛 样的参与体验， 尤其女体育迷对球迷活动和组织的积极性更高。 开发球队周边产品、组织球迷活动等可以对赛事IP进行深度开发运营，深挖赛事IP的 长尾价值和体育用户的消费潜力。 篮球 冰雪迷的赛事消费能力相对更强 不同于篮球 对现场观赛的首要消费需求，冰雪迷的首要消费是运动装备等周边产品。 互联网体育行业热点趋势 互联网体育行业热点趋势 互联网、科技、泛 三驾马车共同带动体育新发展方向 Thanks!