精简版的广告媒介策划复习资料.docx

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1 / 16 一、媒介简报包括的內容; 市场目标及策略,产品细节(购买周期,占有率,竞争者状况),目标观众描述,广告材料描述,市场分布及 排序,媒体预算,季节性,销售状况,相关市场活动,相关调研资料 二、一份完整的媒介策划案的应有内容有哪些? 第一种:一份媒体企划案的应有内容、 背景分析、目标受众定义及分析、媒体目标的界定 地域策略、媒体组合、行程设定、执行策略的考虑、预算的考虑、概念计划 第二种:背景分析、媒体目标、竞争分析、目标受众分析和建议、目标受众的媒体习惯、选择媒体的根本理 由、媒体策略、流程图、预算、预期的到达率和频率 还包括:产品周期性说明、详细的媒体开支估价、其他考虑过但未

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