精简版的广告媒介策划复习资料.docx

1 / 16 一、媒介简报包括的內容； 市场目标及策略，产品细节(购买周期，占有率，竞争者状况)，目标观众描述，广告材料描述，市场分布及 排序，媒体预算，季节性，销售状况，相关市场活动，相关调研资料 二、一份完整的媒介策划案的应有内容有哪些？ 第一种：一份媒体企划案的应有内容、 背景分析、目标受众定义及分析、媒体目标的界定 地域策略、媒体组合、行程设定、执行策略的考虑、预算的考虑、概念计划 第二种：背景分析、媒体目标、竞争分析、目标受众分析和建议、目标受众的媒体习惯、选择媒体的根本理 由、媒体策略、流程图、预算、预期的到达率和频率 还包括：产品周期性说明、详细的媒体开支估价、其他考虑过但未