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基于社交媒体的品牌营销策略研究——以小米品牌为例 摘 要 随着互联网时代的发展，信息科技的进步以及人们生活方式的转变，传统媒体的传播作用和地位受到了一定的影响。品牌营销和传播的模式发生了改变，新兴的基于互联网社交媒体的品牌营销方式成为了当今企业品牌传播的重要手段。在社交媒体背景下，品牌营销传播应时刻保持与消费者的紧密联系，增强客户体验，实现传统媒体与社交媒体的有机统一。因此，本文主要围绕基于微博、微信等社交媒体营销对企业品牌营销的作用开展研究。本文首先对品牌营销和社交媒体进行了概念上的界定，之后分析基于社交媒体品牌传播的特点，理清品牌营销的相