基于 AISAS 模式对微信朋友圈信息流广告的研究.docx

1 基于 AISAS 模式对微信朋友圈信息流广告的研究 摘要 互联网的发展，给信息环境带来翻天覆地的变化，也给营销带来新的机遇与挑战。一方面，中国经济持续增长，消费升级，消费者需求由入手引导转为质量提升；另一方面，在整合营销传播战略指导下，各种促销工具的使用不得不开始探索新的形式与途径。企业应该发展出新的广告形式，用创新的营销理念，与消费者进行良性沟通。信息流广告即是营销新时代面对信息环境与受众信息接收习惯变化的产物。在此，本文基于AISAS消费行为模式视角，对信息流广告在微信朋友圈的营销传播策略以及相关问题进行初步探讨。 关键词：信息流广告；微信朋友圈；AISAS模式 1 Abstract