霸王集团品牌危机应对处理分析.docx

下载文档 降价啦

4
0
约1.45万字
约 25页
2023-08-12 发布于湖北
举报
版权申诉
保障服务

霸王集团品牌危机应对处理分析.docx

1、本文档共25页，其中可免费阅读8页，需付费200金币后方可阅读剩余内容。
2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

PAGE PAGE 1 摘要霸王集团囊括了中药养发、中药养颜、中药养生等多个领域的品牌产品，其中养发领域最为出名。霸王洗发水这个品牌基本代表了整个霸王集团，2010年香港壹周刊发布霸王洗发产品含有致癌物质的报道，霸王集团及时反映澄清并且后来起诉壹周刊诽谤胜诉，但是还是对其品牌造成了巨大冲击。在行业竞争日益剧烈的今天，竞争对手造谣恶意竞争的事情和致癌传闻也层出不穷，但是影响像对霸王洗发水这样大的就很少见了，这是不是霸王对品牌危机的处理方法存在问题呢，又是哪些问题呢，应该如何改进呢？本文从品牌危机入手，着重分析霸王洗发水致癌事件中企业决策的失误与其他导致危机加重的原因，并且总结出