网络音频产业趋势分析研究报告课件.ppt

前瞻洞察 – 喜马拉雅FM 加大车载场景的布局，已与特斯拉、 保时捷、捷豹路虎、宝马、奥迪等 超过95%的汽车企业进行深入合作， TOP30的汽车品牌均已接入。 扩展消费场景，构建全音频生态系统，强化龙头品牌价值 喜马拉雅作为国内规模领先的网络移动音频分享平台，引领网络音频行业深耕内容资源，同时扩展更多消费场景，通过 建立全音频生态系统，强化其品牌价值。为了实现内容深化和场景扩展，喜马拉雅在三个方向集中发力。首先在主播层 面，持续激励并扶持用户创作，建设成熟的主播成长体系，并提供系统的录音指导和运营推广；在IP资源层面，利用先发 优势巩固在精品付费内容领域的护城河，依托“知识+娱乐”的融合思路，满足各文化圈层用户的多元化需求；第三，通 过多个渠道构筑完整的音频生态体系，依托“喜马拉雅Inside”开放平台与下游硬件厂商合作，为智能硬件产品提供有声 内容解决方案。 喜马拉雅“三位一体”构建全音频生态系统 精品内容策略 多元渠道拓展 主播成长体系 逐步升级产品、工具、服务及流量 扶持，以创作者为中心，打造创作 者引入到孵化的完整体系，提供从 产品、运营到商业化的全程服务。 423听书节重磅上线领 读人计划，蒋勋、李银 河、杨本芬等14位大咖 线上推荐好书，服务用 户多元化的阅读需求。 * 前瞻洞察 – 竖耳（Sure） 让声音产生价值，致力于打造短音频互动内容社区 Sure竖耳 是专注于短音频内容互动的声音社区APP，核心人群为18-35岁的青年群体，其中以20-30年轻人为主。秉持着 “让声音产生价值”的理念，持续，专注。随着音频互动形式的发展，创作者与收听用户对产品使用习惯与注意力偏好 发生巨大变化，为贴合用户的需求与体验感，探索推出原创短音频互动社区。 实时互动共同创作 AI技术驱动重塑活力 体验场景全方位升级 打造短音频互动社区 呵护音频创作者成长 营造繁荣健康内容生态 区别以往声音创作形式的单一、缺乏交互性，Sure 的短音频的创作让声音更轻、更有想象力与传播力， 大批原创短音频创作者应运而生。且Sure App技 术团队用AI技术创新重塑声音，驱动内容生产力。 围绕“让声音有趣、好玩”，Sure在互动层面持 续创新，“圈子”功能的上线后，板块内主要内 容形态发生变化，图文、视频与短音频内容结合， 简单、好用且内容更加丰富、多元化，使用户有 更佳的交流场景，获得高使用体验感； 为了让内容生态稳定且健康发展，竖耳在 平台推出“声音学院”+“全民创作现金 激励计划”，创作者不仅可以学习声音技 能、直播技巧、互动技巧、收获大咖行业 分享，让用户在平台收听、创作、分享过 程中获得成长，产生价值。 * 前瞻洞察 – 猫耳FM 猫耳的头部广播剧大多由热门动画网文 IP改编，流量贡献受粉丝对IP及CV的 追捧影响明显，解决过分依赖IP的潜在 问题，开发原创广播剧势在必行。 加码UGC来调整PGC过重的创作生态， 激励用户自主创作漫画、同人集、配 音PK模仿等，发挥优势举办配音模仿 大赛、画师海报征集等。 深耕广播剧内容品类，拓展线下业务直击二次元圈层 猫耳FM始于广播剧制作团队，2018年被bilibili收购后也坚守在商配广播剧的赛道，核心内容业务是将国内市场的热门IP 与声优结合制成有声漫画和广播剧。发展至今，猫耳FM整体上依旧是一款专注于ACG相关内容的垂直化社区APP，主要 迎合声控、二次元爱好者、日语爱好者等二次元属性用户。横向对比其他音频平台，猫耳FM在举办线下活动方面亮点频 出，几乎每年都会举办吸睛无数的线下见面会和声优活动，线上内容与线下活动紧密结合，让氪金用户与声优近距离接 触，还有机会得到声优的签名合影，无疑是绝佳的推广方式，对平台和专业声音、配音工作室是合作共赢。 猫耳FM二次元音频的商业布局 原创广播剧 UGC社区 将IP优势向二次元社交领域迁移，在直 播间以二次元文化为特色主题，选择 指定的IP作品的立绘进行主题角色扮演， 语音交友以及剧本杀等互动游戏。 角色扮演 二次元文化适合开发热门IP广播剧的衍 生品。包括手办、服装配饰、小说漫画、 摆件挂件等周边。针对广播剧内容的独 特性，推出有声挂件、有声贺卡等产品。 周边商城 * 前瞻洞察 – Yalla（雅拉） MENA地区泛娱乐龙头，音频产品进军海外市场的成功典范 雅拉是主攻中东及北非地区的语音社交娱乐平台，旗下产品有APP Yalla和Yalla Ludo，用户可通过APP进行语音直播、 聊天及游戏。目前雅拉建立起中东地区最大的以语音为核心的社交网络社区，用户覆盖全球一百多个国家，拥有上百万 个聊天房间，同时还支持乌尔都语、土耳其语等七种语言。受地缘政治冲突风险上升及全球移动通讯设备出货量见顶等 因素影响，Yalla开始积极拓展东南亚和南美区域