网络音频产业趋势分析研究报告课件.pptx

网络音频产业趋势分析研究报告 摘要ABSTRACT市场规模：2022年，中国网络音频平台的相关市场规模为115.8亿元， 同比增长15.6%。从收入结构看，各种盈利模式发展趋于均衡健康， 用户付费订阅已成为网络音频行业盈利的主要来源，广告营销业务依 旧稳健，同时直播打赏和其他创新业务显示出亮眼的增长潜力，推动 整个产业在未来几年内保持平稳较快的发展势能。发展节点：新增流量见顶后，行业进入稳定发展的平台期，依托独特 且优质内容构建护城河，维持用户粘性成为关键所在。在6G及AIGC技 术集中涌现的时间节点，主要玩家积极导入前沿技术，探索全场景下 音频形式内容的整合及创新，进一步优化用户的个性需求，迎接即将 来临的市场格局彻变与行业洗牌。市场开拓：国内的网络音频企业逐渐加快对海外市场的布局，在疫情 后全球经济趋于下行的背景下，中东、北非、拉美和东南亚地区等新 兴市场成为国内音频直播、社交应用出海的热门目的地，这些区域不 仅人口基数庞大，用户线上社交娱乐需求高，且市场占有率远不及欧 美市场饱和，拥有极大的发展潜力和渗透空间。未来趋势：顺应构建音频泛娱乐生态的趋势，平台依托优质社区氛围， 围绕“互动娱乐+声音社交”双核发展，以体验驱动体量，进一步释放 音频产品商业化潜力，开拓音频产业的空间上限。在音频生成领域，AI技术可批量化生产低成本且质量稳定的音频内容，业务覆盖在线办 公、移动社交、广告营销等场景，抢占AIGC的市场先机。2 目 录CONTENTS0103043发展现状：技术革命爆发前夜的平台期Overview02 行业生态：传统盈利范式之上试水新玩法Interpretation前瞻洞察：基于产品调性特质各自寻求突破Case study畅想趋势：体验驱动体量，放低门槛推高上限Development trend 发展现状：技术革命爆发 前夜的平台期Ov e r v i e w014 通过互联网传播与收听的所有音频媒介内容。狭义定义是声音内容搭载移动互联网渠道传播的音频产业，具有间歇性、 伴随式体验、高用户粘性等特征。随着国内网络音频市场快速扩展后走 向成熟，为迎合更多用户的多元化体验需求，网络音频通过与其他内容 产业的探索互动，目前涵盖播客、有声书、广播剧、互动直播等多种 内容形式。 本报告研究范畴不包括专业音乐节目及相关内容品类 概念定义网络音频是 ——广义定义广 义 网 络 音 频狭 义 网 络 音 频数字音乐有声书 广播剧播客栏目电台广播聊天直播5 国内网络音频平台市场规模市场总量保持稳健较快增长，增速波动拉升后趋于平缓回落2020-2026年网络音频平台市场规模及预测38.545.453.858.662.666.569.617.422.820.527.632.341.446.015.822.330.937.451.061.869.98.99.710.614.517.018.820.92025E2020 2021订阅付费收入（亿元）2022广告营销收入（亿元）2023E直播打赏收入（亿元）2024E其他创新业务收入（亿元）24.3%15.6%19.2%17.9%15.7%2026E年度增长率（%）80.66100.2115.8162.9188.49.5%206.3138.1CAGR = 19.7%CAGR = 14.3% 网络音频行业发展阶段代表事件：l 2016年荔枝、喜马拉雅和蜻蜓FM纷纷开放直 播功能，开启国内音频直播时代。l 2017年网易云音乐、斗鱼、映客等音乐及其他社交直播平台切入音频直播，进行跨界竞争。代表事件：探索期 2008-2015阶段特征：l 网络音频市场初见雏形，主要音频产品上 市。音频APP随智能手机在用户中普及，迅速取代传统收音机电台收听模式。新展望 2020-阶段特征（预测）：l 市场流量增量见顶，流量竞争进入平 台期。AI底层技术实现质变突破，网络音频迎来新一轮技术与应用革命。扩张期 2016-2019阶段特征：l 市场竞争进入白热化，新玩家纷纷融资入局，行业加速洗牌，同时有声书、网络播客、音频 直播等新内容业态竞相涌现。l 龙头企业构筑护城河，头部平台依托先发优势 加速布局，根据多元化应用场景细分垂类赛道。微澜之下暗流涌动，逼近技术集中涌现的临界点目前网络音频行业在新增流量见顶后进入稳定发展的平台期，主要音频平台的商业竞争进入下半场，依托独特、优质内 容构建护城河、维持用户粘性（高留存率）成为关键所在。同时，在6G及AIGC技术集中涌现的时间节点，主要玩家积极 导入前沿技术，探索全场景下音频形式内容的整合及创新，进一步优化用户的个性需求，迎接即将来临的市场格局彻变 与行业洗牌。代表事件：7 AI技术商业化落地AI技术正在重塑网络音频平台的商业化应用基础AI技术开始广泛应用在音频行业，一方面