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国开电大广告文案形考任务作业1-4答案 形考任务作业1 吸引力是广告成功的前提条件。然而，广告的第一目的并不是尽可能多地引起人们的注意。实际上，有两种情况：一是当广告中为提高吸引力所采取的手段有利于增强受众对广告信息的理解时，其吸引力是积极的；二是增强吸引力的表现手法与广告信息无关时，就会分散受众对广告信息的注意。这时，吸引力越强，就会越背离广告目标，适得其反。因此，吸引力只是手段而不是目的。 广告的目的是影响及说服广告受众并使他们产生积极的态度，最后付诸行动。对消费者而言，广告的目的就是要说服消费者对广告中的品牌产生积极的态度，最终产生购买行为。研究表明，认知反应是影响消费者品牌态度的重要因