2020年度农业品牌建设专项资金.pdf

2020年度农业品牌建设专项资金 绩效评价报告 目录 一、项目概况1 （一）项目基本情况1 1.实施背景1 2.立项依据1 3.项目建设内容2 4.主管部门（单位）职能3 （二）政策资金情况3 1.项目资金来源及到位情况3 2.资金使用情况4 3.项目实施进度情况4 （三）绩效目标5 1.绩效总目标5 2.年度绩效目标5 二、评价工作开展情况6 （一）基本情况6 1.评价目的6 2.评价原则与方法6 3.指标体系6 （二）评价组织实施6 1.前期准备阶段7 2.组织实施阶段7 3.分析评价阶段7 二、绩效评价结论7 （一）评价的对象及范围7 （二）评价结论及评分结果7 三、政策成效7 （一）多措并举拓展品牌影响力8 （二）品牌示范带动效应良好8 四、存在的问题及原因分析10 （一）部分品牌知名度还要进一步提升10 （二）品牌推广工作需久久为功10 五、相关建议10 （一）强化项目实施管理10 （二）持续提升品牌影响10 （三）加强项目过程管控10 附件：指标体系得分情况表 一、项目概况 （一）项目基本情况 1.实施背景 品牌是农业市场化、现代化的重要标志。2017 年，“推进区域农 产品公用品牌建设”首次写入中央1 号文件，成为推进现代农业高质 量发展的新抓手。2018 年，农业农村部出台了《关于加快推进品牌强 农的意见》，并在全国开展农业品牌提升行动。南京市将农业品牌建 设作为推进乡村振兴战略实施、深化农业供给侧结构性改革的一项重 点工作。2020 年，市委市政府制订出台《关于决胜高水平全面小康高 质量推进农业农村现代化建设的实施意见》，提出重点提升“茉莉六 合”蔬菜、“金陵味稻”大米、“固城湖螃蟹”“南京雨花茶”“食 礼秦淮”等农产品区域公用品牌市场影响力。为此，南京市农业农村 局申报设立 2020 年度农业品牌建设项目，重点实施“茉莉六合”蔬 菜、“金陵味稻”大米、“南京雨花茶”“固城湖螃蟹”“食礼秦淮” 公用品牌暨服务平台、绿色优质农产品建设等项目。 2.立项依据 （1 ）《国务院关于促进乡村产业振兴的指导意见》（国发„2019‟ 12 号） （2 ）《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》（农市发„2018‟ 3 号） （3 ）中共南京市委南京市人民政府《关于决胜高水平全面小康 高质量推进农业农村现代化建设的实施意见》（宁委发„2020‟11号） 1 （4 ）中共南京市委南京市人民政府《关于印发应对新冠肺炎疫 情影响新基建新消费新产业新都市“四新”行动计划的通知》（宁委 发„2020‟17号） （5 ）市农业农村局市财政局《2020年南京市农业品牌项目建设 的实施意见》（宁农计„2020‟14号） 3.项目建设内容 2020 年南京市农业品牌建设项目共 6 块，即“茉莉六合”蔬菜、 “金陵味稻”大米、“南京雨花茶”“固城湖螃蟹”“食礼秦淮”公 用品牌暨服务平台、绿色优质农产品建设。 （1 ）“茉莉六合”蔬菜：项目实施主体为南京六合平山林场发 展有限公司，主要建设内容包括品牌体系建设、物流配送和蔬菜初加 工基地建设、品牌营销推广、业务培训等。 （2 ）“金陵味稻”大米：项目建设内容包括生产基地建设、良 种定制、技术支撑与服务、品牌宣传推广等。 （3）“南京雨花茶”：项目实施主体为南京茶