数字出版概论.docx

数字出版概论 新的信息困境： ①威胁认知能力和阅读困难： A.虚假的信息过剩造成信息过载B.超链接对阅读习惯的影响 ②威胁人类共同体凝聚力： A.自律理性意识的削减 B.共同合作意识的淡薄 传媒技能与社会化：玛格丽特·米徳《文化与承诺》中的时代划分： ①前喻文化：晚辈向长辈学习 ②同喻文化：同辈之间学习 ③后喻文化（反向社会化）：晚辈向长辈传授，长辈向晚辈学习3.产业融合的条件： ①技术创新是产业融合的内在动因 ②放松管制是产业融合的外部条件 ③管理创新是产业融合的推进剂4.产业融合的表现： 技术创新与融合、产品融合、业务融合、市场融合5.产业融合的类型： 渗透型融合、延伸型融合、替代型融合、重组型融合6.“内容”转型为产品的三条线索： 产品结构、产品层次、产品核心要素 ①把传统媒体的内容转化为新媒体的产品，需要的是深层的思维变革 ②要理解与经营好的新媒体产品，需要基于 3 个认识维度：产品结构、产品层次、产品核心要素，这三者,也是将内容转型为产品的 3 条线索 产品结构：内容产品生存的环境 新媒体提供的主要是以下几类产品：接入产品、内容产品、关系产品、服务产品 四者各自的作用与关系： 接入产品是基石，关系产品是内容产品和服务产品的基础，内容产品满足用户信息需求，服务产品是盈利模式的主要体现。 产品层次：内容产品价值的多重表现 市场营销学认为,产品包括 5 个层次:核心利益层次、有形产品层次、期望产品层次、附加产品层次和潜在产品层次,这 5 个层次也是产品的不同价值层次。 核心利益层次：产品能够提供给消费者的基本效用或功能b.有形产品层次：产品在市场上出现时的具体形态 c.期望产品层次：用户对产品的特点、质量、使用便利程度等方面的期望d.附加产品层次：使产品与其竞争对手相区别的附加服务和利益 对于内容产品来说,竞争往往是在核心利益之外的层次展开。充分认识内容产品的不同层次,将各个层次的价值充分释放并挖掘出来 ,是内容转化成产品的一个重要途径。 产品核心要素：内容产品实现的具体途径 新媒体产品价值的实现,有赖于七个要素：技术基础、个性价值、性能表现、价格策略、用户黏性、文化基因和盈利模式 技术基础：方向判断是核心b.个性价值：依赖多层次挖掘c.性能表现：用户体验至上 d.价格策略：超越免费仍有障碍e.用户粘性：不只取决于内容 f.文化基因：文化标签的力量 g.盈利模式：最大的不确定性 7.传统出版社开展数字出版业务的问题与策略A.问题： ①压力不足：资金投入较大，缺乏有效版权保护，出版业未成为市场竞争主 体 ②认识不到位：传统出版大多将数字出版简单的认为是纸质出版的电子化， 依赖原有管理思维模式，盈利偏低 ③模式单一：图书出版业数字转型缺乏有效的盈利模式，出版业的产业链是 单向的，直线式的，产品销售是出版企业实现资本循环的唯一利润来源 ④人才尚缺乏：缺乏懂出版、懂数字化运营的复合型人才B.策略： ①从建立出版业务流程数字化入手，是传统出版社实施数字化出版有效的切入点 ②打造多元化数字出版平台，实现出版转型 ③优秀人才不可缺 ④有效获取数字版权，实现新的突破8.出版企业优、劣势： A.优势：①强大的编辑队伍 ②作者资源与经验优势 ③有懂得市场和营销的队伍优势B.劣势：①为资金付出更多机会成本 ②抗风险能力不足 ③人才设备缺乏9.合作竞争策略： ①为什么出版企业要进行合作竞争？ 数字出版是一种高技术含量的业务活动，而出版企业传统上来说与技术有相当的隔膜，自行开发既不经济而且可能蕴涵极大风险； 合作竞争可使出版企业获得“组织学习”效果； C.合作竞争有利于扩大市场，促进行业发展； D.合作竞争有助于实现规模经济和范围经济 ②出版企业如何进行合作竞争？ 与技术伙伴合作开发新技术以满足包装、分销内容和提供服务的要求； 不断寻找能够满足要求的技术公司，收购它们或者至少与之建立伙伴关系； C.至少准确了解相关技术发展的一般状况和拥有这些技术的企业分布，以便 将数字出版中的部分或全部技术工作以合理价格外包。 数字出版：是指利用数字技术进行内容的编辑加工、复制或发行，出版物内容（母版）以二进制代码形式存在且没有物理形态复制品存货的出版活动。 零出版的三个目标：无库存、无退货、无欠款 数字出版的技术基础： ①计算机技术 A.硬件技术： a.主机：中央处理器（运算器、控制器）、存储器b.内存储器： 输入设备（键盘、鼠标）：主要是用户向计算机输入数据和信息的设备， 是人机之间相互联系的重要桥梁； 输出设备（显示器、打印机、绘图仪、影像输出系统、语音输 出系统):是计算机的终端设备，用于接收计算机数据的输出显示、打印、输出声音、控制外围设备操作等，其作用是将计算机中存储的各种结果数据和信息以数字、字符、图像、视频、音频等形式展现出来。 B.软件技术： 系