网络营销与策划实务.pptxVIP

;;;;;;小米：网络营销如何成功;;;;;;;;;;;;;;;;;1.实训目的 通过本次实训，学生能够掌握网络营销的基础知识，培养网络营销意识，初步认识网络营销。 2.实训内容及步骤 以小组为单位，利用各大有哪些信誉好的足球投注网站引擎输入“网络营销”关键字，了解网络营销含义，明确网络营销与传统营销之间的异同点，讨论对网络营销的认识。 （1） 通过百度、360有哪些信誉好的足球投注网站、谷歌等有哪些信誉好的足球投注网站引擎，输入“网络营销”关键字，了解网络营销的含义。 （2） 比较传统购物过程和网络购物过程，对网络购物的优势进行分析。经营网店需要开展哪些网络营销活动，总结网络营销与传统营销之间的异同点。 （3）分组讨论对网络营销的认识。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;1.实训目的 通过本次实训，学生对于直复营销理论、关系营销理论、病毒营销理论、体验营销理论有更加深入的认识。 2.实训内容及步骤 以小组为单位，讨论直复营销理论、关系营销理论、病毒营销理论、体验营销理论的概念和特征，上网有哪些信誉好的足球投注网站网络营销案例。 （1）分组讨论直复营销理论、关系营销理论、病毒营销理论、体验营销理论，总结对于这些网络营销理论的认识。 （2）上网有哪些信誉好的足球投注网站直复营销理论、关系营销理论、病毒营销理论、体验营销理论这四种网络营销理论的典型案例，对案例中使用的相关网络营销理论进行分析和总结。;;;;;;1.实训目的 通过本次实训，学生能够了解当前就业市场中网络营销人才的需求情况，了解网络营销相关岗位的要求。 2.实训内容及步骤 调研网络营销人才的需求情况，填写网络营销人才需求情况调研表（表1-1）。根据本次任务所学的知识和所调研的网络营销人才的需求情况，填写就业岗位所需知识和技能表（表1-2）。;序号;序号;本项目主要由网络营销基础认知、网络营销理论认知、网络营销岗位认知三个任务组成。 网络营销基础认知包括网络营销含义、网络营销内容、网络营销特点、网络营销职能和网络营销与传统营销之间的关系。 网络营销理论认知包括直复营销理论、关系营销理论、病毒营销理论和体验营销理论的相关知识。 网络营销岗位认知包括网络营销初始岗位、中层岗位和发展岗位的岗位描述和职业素质与???力要求。;;;;;引导案例;分析思考： 1、肯德基公司70年代为什么会在香港全军覆没？ 2、80年代该公司为什么又能取得辉煌的成绩？ ;;任务知识点;;构成网络营销环境的5要素;;;;;;任务知识点;一 、 人口环境;; 截至2017年6月，全球网民总数达38.9亿，普及率为51.7%，其中，中国网民规模达7.51亿，居全球第一。 ;（二）手机网民规模;移动互联网发展推动消费模式共享化、设备智能化和场景多元化。;;;;经 济 环 境;;2017年我国国民经济和社会发展统计 ; 全年居民消费价格比上年上涨1.6%。工业生产者出厂价格上涨6.3%。工业生产者购进价格上涨8.1%。固定资产投资价格上涨5.8%。农产品生产者价格下降3.5%。; 全年社会消费品零售总额366262亿元，比上年增长10.2%。按经营地统计，城镇消费品零售额314290亿元，增长10.0%；乡村消费品零售额51972亿元，增长11.8%。按消费类型统计，商品零售额326618亿元，增长10.2%；餐饮收入额39644亿元，增长10.7%。 ; 全年房地产开发投资109799亿元，比上年增长7.0%。其中住宅投资75148亿元，增长9.4%；办公楼投资6761亿元，增长3.5%；商业营业用房投资15640亿元，下降1.2%。 ;;;经济衰退;;三 、 政治、法律环境;（1）美国 美国是电子商务规模最大的国家，早在1993年美国率先提出“国家信息基础设施”（简称NII）计划，并取消利用互联网进行商业交易活动的限制。 1995年美国又提出“全球信息基础设施”（简称GII）计划，以及1996年制定的国家信息基础结构：行动纲领，鼓励私人投资，推动竞争，实现开放性进入，实行灵活的管理规范，保障普遍性服务。特别强调政府应发挥作用，以政府电子化拉动电子商务的发展。 ;（2）亚洲 日本在发展电子商务方面，紧跟美国之后。2000年日本修改商法、民法、刑法等三大基本法律。明确规定有关电子商务等的契约规则。2000年提出“信息技术国策”的新国策，拟用规模高达1000多亿投资来全面发展信息技术产业，提升产业结构，拉动经济回升。 ; 随着亚洲电子商务的发展，2001年初日本、韩国、新加坡等亚洲国家着手建立亚洲共同的电子商务市场，致力于实现“公开密钥加密系统”（PKI）等技术的标准化，并制定有关的法律制度，现已设立“亚洲PKI论坛”创造电子商务国际市场的环境。;（3）欧洲