广告学：整合营销沟通视角（第8版） 课件 第11、12章 广告表现、 媒体类型.pptx

;本章内容;第1节 广告表现的一般特征;1.1 广告表现的构成要素;1.2 广告表现的限制条件;1.3 成功的广告表现应具有的特征;第2节 广告表现的基本原理;2.1 注意原理;2.1.1 注意的一般规律;2.1.2 广告引起注意的方法和技巧;2.1.3 注意在广告中的局限性与反作用 ;2.2 视线引导原理;2.2.1 视觉流程的5个特征;2.2.2 视觉中心的形成规律;2.3 记忆的原理与技巧;2.3.1 根据记忆对象的性质分类;2.3.2 根据记忆记忆保持时间长短分类;2.3.3 根据记忆的目的性分类;2.4 引起预期联想/感知原理;2.4.1 构图与联想/感知;2.4.2 色彩与联想和感觉;2.4.3 附加价值与联想和感觉;在广告的间接信息形成过程中，其他影响因素还有很多，主要包括： 写实与抽象 影调与感觉 线条与感觉 音乐;第3节 广告表现的内容构成与表现手法;3.1.1 广告标题创作应该注意的问题;3.1.2 广告文案之标题的写作形式;3.1.3 广告文案之正文;3.2 广告的表现手法;第4节 传统电波广告的表现形式;4.1 电视广告的表现形式;4.2 广播广告表现形式;;;本章内容;第1节 广告媒体概述;1.1 广告媒体的发展;1.2 广告媒体的分类;1.3 广告媒体的特点;第2节 传统广告媒体概述;2.1 报纸媒体;2.2 杂志媒体;2.3 广播媒体;2.4 电视媒体;2.5 户外广告媒体;;2.6 销售现场广告媒体;2.7 邮寄广告媒体;;第3节 新媒体概述;3.1 新媒体作为广告媒体的优势;3.2 新媒体作为广告媒体的分类;3.2.1 社交媒体市场规模和广告收入;3.2.2 我国主要社交媒体平台;3.2.3 社交媒体广告类型;3.2.4 社交媒体广告优势;第4节 互联网媒体概述;4.1.1 全球互联网用户规模与渗透率;4.1.2 我国互联网用户规模与渗透率;4.1.3 我国移动互联网用户规模与渗透率;4.2.1 全球互联网广告规模;4.2.2 我国互联网广告规模;4.2.3 我国互联网广告发展趋势;4.3 互联网媒体特征;4.4.1 互联网作为广告媒体的优势;4.4.2 互联网作为广告媒体的劣势;4.5 互联网广告类型;4.5.1基于他人的Web页上发布广告;4.5.2 其他形式的网络广告;4.6 互联网广告媒体的局限性;